“我们需要让发现页面和关注页面的公私流量循环形成两轮驱动，这样业务才能持续稳定增长。” 快手高级副总裁、快手电商负责人顾晓在杭州举办以“新需求、新供给”为主题的“2022造风者：快手电商服务商大会” “新流量”解读了快手电商的新流量策略和新商业逻辑。
/strip/-error/1|"/>
快手2022年第一季度财报数据显示，DAU同比增长17%至3.46亿，创下历史新高。 与此同时，快手电商GMV同比增长47.7%至1751亿元。 2021年全年活跃买家数将突破2.1亿。
在小谷看来，新入驻快手的商家有一个新的实现冷启动的方式，那就是从公域发现页引入流量快手生意通，实现消费者在自家店铺的首购，吸引消费者成为粉丝（即“T0买”）。如果我们始终保证商品的质量和良好的服务，我们就会与消费者建立更长期的信任关系，从而形成双轮齐头并进的持续稳定的增长模式。
/strip/-error/1|"/>
为了让新商家批量扎根快手，快手电商在今年5月的“重力大会2022”上推出“青云计划”，承诺用专用流量池帮助商家完成冷启动，并将很快将计划升级为每天8小时。 1亿公域流量，涵盖短视频、直播。
本次发布会数据显示，自今年5月青云计划启动以来，已有超过50万商户获得冷启动流量支持。
/strip/-error/1|"/>
据介绍，快手电商在本次大会上推出“造风者计划2.0”：一方面通过青云计划持续提供冷启动专属流量，让更多新商家获得新流量，成为新商家平台供应； 另一方面，是督促电商服务商通过产品、数据、亿级现金、投资等多种方式全面提升能力。
过去一年，快手电商服务商服务的月GMV首次突破50万商户，冷启动时间平均缩短20%。 其服务的品牌自播GMV增长30倍，服务的冷启动中小企业GMV增速比未服务的冷启动中小企业高出35%。
这些快速增长的数据背后，是快手电商服务商服务能力的全面升级。 不仅从去年的“五力模型”升级为“11个模块”，而且在组织能力和服务标准化方面，快手电商也升级了对服务商的服务能力。 提出了新的要求。 以河北“中商云搜”为例。 是快手电商营销平台“磁力金牛”的首批代理商，并于2018年开始布局快手。除了强化原有能力模式中突出的流量营销能力和供应链能力外，中商还云搜索有意识地补充和完善了过去缺失的直播运营能力、主播孵化能力、服务履行能力，从几十人的规模发展到现在的近500人，总人数服务商户超过1万家。 2022年上半年，共有552个交易时段，整体服务超过2000家商户快手生意通，其中352家将实现GMV转型。
记者的精彩文章
校对：盛媛媛
编辑：徐晓峰
未经允许不得转载：新动力营销圈 » 快手电商新流量造风，2个月内覆盖50万冷启商家
