21世纪经济报道记者何洪元在北京报道，在丁磊的带领下，网易云音乐的IPO已驶入快车道。
11月16日，港交所官网显示，网易云音乐上传了新的听证后数据集。 财报显示，截至2021年6月30日，网易云音乐营收从去年同期的20亿元增至32亿元； 其净亏损从去年同期的10亿元增至38亿元，亏损额同比扩大。
不过，网易云音乐的毛利率由负转正。 从2018年的114.7%增至2019年的45.6%，并进一步增至2020年的12.2%； 从截至2020年6月30日止六个月的20.0%降至2021年同期的0.4%。
这一趋势在第三季度继续延续。 财报显示，网易云音乐2021年前三季度总收入51.08亿元，同比增长52%； 毛利率维持在0.4%。
这对于一直处于亏损漩涡的网易云音乐来说是个好消息。
随着反垄断调查的推进，版权战成本大幅降低，网易云音乐与腾讯音乐在头部内容上的差距也有所缩小。 与此同时，其直播收入也暴涨。
但网易云音乐与腾讯音乐之间的本质差距仍难以拉开，直播营收模式面临相当大的不确定性。 市场最大的疑问是——增量在哪里？
而随着流量更大的抖音入局，一切都将变得更加变数。
“我相信这是一个开放的市场，欢迎任何公司进入音乐市场。” 11月16日，网易创始人丁磊在财报电话会议上做出回应。
图片：最近火爆的《漠河舞厅》首先在网易云音乐上发布，最终在抖音上爆红。 图为歌曲作曲家刘爽巡演时的照片，图来自其微博。
毛利率转正
对于毛利率的提升，网易云音乐解释称，来源于收入的大幅增长以及对内容授权费用的控制。 其还特别提到，直播收入的快速增长将有助于增加收入。
财报显示，第三季度，网易云音乐在线音乐服务收入从2020年同期的18.5亿元增至24.36亿元； 社交娱乐等板块收入从去年同期的15.2亿元增至26.73亿元。 后者的收入也超过了在线音乐服务。
财报显示，网易云音乐的在线音乐服务收入主要包括不同内容和服务组合的会员订阅销售，社交娱乐服务等收入主要来自虚拟物品的销售（直播收入的主要形式）。
网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数从去年9月的1.796亿增至今年同期的1.842亿。 社交娱乐服务月活跃用户数从去年9月的2000万增至今年同期的2110万。
财报显示，网易云音乐的收入成本主要是内容服务成本，包括支付给音乐厂牌、独立音乐人等版权合作伙伴的内容授权费、支付给现场表演者及其直播公会的收益分成费等成本。 。
其收入成本从去年9月的39亿元上升至今年同期的51亿元抖音ppt，主要是由于社交娱乐服务收入增加带来的收入分成费用增加以及内容授权费用略有增加。
值得注意的是，网易云音乐内容授权费用的控制与监管机构对腾讯音乐的反垄断调查密切相关。 这一举措大大降低了版权战的成本。
7月24日，国家市场监管总局发布《关于腾讯控股股份有限公司收购华夏音乐集团经营者违法集中的行政处罚决定书》。 （国食监初[2021]67号），要求腾讯音乐自行决定与上游版权人达成的排他协议自发布之日起30日内终止。
某头部音乐公司创始人告诉21世纪经济报道记者，虽然他更喜欢网易云音乐，但最终还是将独家版权签给了腾讯。 “网易很有见识，但腾讯给的钱太多了，我必须做出实际的选择。”
目前，其公司已取消与腾讯的独家版权，其热门内容已在网易云音乐上线，但仍在深化与腾讯的合作。
这只是回归的一小部分。 近日，网易云音乐与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团达成版权合作。 谢霆锋、容祖儿、Twins、新裤子、童阳、吴跳人等众多知名艺人、乐队、音乐人携歌曲回归。
“最终，我们希望版权供应商能够让中国像其他国家一样享受公平的版权价格，而不是成为全球版权价格最贵的国家，甚至贵几倍。我相信成本会在未来国家的监督下，就会变得合理。” 丁磊说道。
关键问题
此外，作为主要收入来源的网易云音乐新推出的社交娱乐服务也面临着政策风险。
2020年11月，国家广播电视总局发布“78号通知”，要求举办网络节目的直播平台于2020年11月30日前在国家网络视听平台信息管理系统注册。
网易云音乐平台（含“网易云音乐（歌厅）”、“声波”、“LOOK Live”）注册申请已向国家网络视听平台信息注册管理系统提交，目前正在审核中阶段。
《78号通知》还规定了部分直播服务的实名注册规定、用户虚拟打赏最高限额、禁止未成年用户打赏、直播审核人员规定、内容标签规定等。分类等规定。
网易云音乐在听证会后集中回应称，根据《78号公告》，目前有关主管部门对虚拟打赏的限制尚无明确规定，也不清楚如何进行此类限制。将根据不同平台和程度施加限制。 由于对于虚拟打赏如何设置限制尚无明确规定，因此无法在其平台上设置此类限制，也无法评估《78号通知》这一规定对虚拟打赏活动的影响。
但这始终是悬在网易云音乐头上的一把刀。
同时，音乐平台本身在直播方面的优势也相对有限。 以腾讯音乐为例，三季报显示，当期其社交娱乐收入49.17亿元，同比下降6%，环比下降3%。
下滑原因主要是受到监管环境收紧以及以抖音为代表的其他泛娱乐平台竞争加剧的影响。
目前，抖音正在大举进军音乐市场，而不仅仅是利用短视频蚕食流量。
以最近流行的《漠河舞厅》为例，该歌曲首发于网易云音乐。 推出之初，口碑仅在小范围内传播。 最终在抖音上迅速走红。
数据显示，9月份抖音月活跃量达到4.23亿。 同期，酷狗视频月活1.57亿，QQ音乐月活1.52亿，网易云音乐月活4759万。
“抖音的流量吸引音乐人出道。” 另一位知名音乐制作人告诉21世纪经济报道记者。
“短期来看，短视频、视频直播确实会分散用户一段时间，也会影响游戏行业，造成注意力分散。但音乐和视频最大的区别在于，高…优质的音乐内容会让人玩得开心。共鸣和沉浸感非常强，视频看了一遍之后就很少再看第二遍，甚至一段时间内，某些旋律会一直萦绕在我的脑海里。” 丁磊发表了自己的看法。
目前，网易云音乐将希望寄托在音乐社区“云村”上，并将其视为为长期盈利铺平道路的战略决策。
“通过深入了解参与平台的用户的兴趣和偏好，可以根据用户不断变化的需求创造更多的消费场景。拥有活跃的用户群体、不断扩大的内容生态和活跃的社区，我们能够了解用户的需求，通过满足用户需求获得用户的终生价值，进一步促进收入增长，同时管理成本和费用，实现盈利和正的经营现金流。” 网易云音乐表示。
客观地说，网易的优势一直在于运营以及背后的企业文化和底层架构。 多位网易人士曾向21世纪经济报道记者表示，每一次云音乐刷卡活动的背后，都是一套严密、负责任的设计，这才是网易真正的竞争力。
丁磊的文清梦被托付给云音乐，如今抖音ppt，这个梦想正在积极实质性走向市场。
我希望这是一个甜蜜的梦。
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