新京报贝壳财经讯（记者白金雷）6月20日，抖音电商发布“抖音618好物节”消费数据。 统计显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计4202万小时，购物车链接短视频播放1309亿次，整体销售额同比增长66%。 其中，抖音商城货架场景销量同比增长177%。
618期间，抖音电商继续通过跨店满减、消费券、商城频道、好物直播间等方式促进消费。 数据显示，在本次“抖音618带货节”中抖音电商，90后成为消费主力，购买力最强。 18岁以上00后消费者数量持续增长，是去年同期的2.1倍，成为消费市场的生力军。 从地域上看，来自上海的用户消费最为活跃，其次是北京、重庆、成都、广州等地。
畅销榜国货占比近90%，地域特产受青睐
活动期间，抖音电商在商场打造了618会场区域，聚焦货架场景，为消费者创造更多联系，物美价廉。 其中，专区特别设立“热销金榜”，涵盖服装鞋包、美妆护肤、食品、家居数码等多个品类，为用户提供更多维度消费参考。 数据显示抖音电商，榜单中，国产品牌占比近90%，颇受平台消费者喜爱。
服装年轻化成为不少消费者新的购物需求，带动区域行业特色产品销量增长。 浙江湖州织里素有“童装之都”之称。 活动期间，织里童装产业带销量达到去年同期的1.4倍。
618期间，广东茂名迎来了一年中荔枝的丰收高峰。 抖音电商通过产地生鲜专场活动，帮助新农民、农产品商家直播带货，在源头加强产销衔接。 统计显示，6.18期间广东茂名荔枝销量同比增长高达473%，桂味、糯米、白糖盈等多款本地荔枝陆续上架，供消费者选购。选择。
今年，抖音电商“山货上头条”助农项目将木本油料、食用菌等产业列为重点扶持产业。 618前后，项目深入福建、湖南开展主题促销活动。 据统计，5月31日至6月18日，在“山货商头条”的专项扶持下，湖南茶油销量同比增长230%，福建蘑菇销量同比增长172% -同比。
消费需求持续升级，非遗、图书等消费市场更加活跃
抖音电商“见工匠计划”在活动期间推出“环信非物质文化遗产”专区，不仅展示文化技艺，还助力传承买卖。 统计显示，618期间，“环新非遗”区域商品销售额同比增长164%。 端午粽子、陶瓷茶杯、太古糕、武夷岩茶、花丝镶嵌项链等成为最受欢迎的非物质文化遗产。
越来越多的人通过短视频、直播等方式了解新书。 促销期间，抖音电商购买图书的消费者同比增长51.4%，“全民好书工程”助力图书整体销量达到去年同期的1.53倍年。 教辅书、儿童读物、励志读物销量位列前三，社科类图书、文学类图书也取得了较高的销量增长。
不少商家推出端午节专属直播，推出艾草花束、竹编艾草饰品等新品。 据统计，仅6月前十天，抖音电商端午花束的产品款式同比增长678%，销量同比增长170倍之多。去年同期，销售端午鲜花的商户数量也同比增长了344%。
端午节吃粽子的习俗也使得粽子销量不断增加，比去年同期增长了764%。 咸蛋黄肉饺、蜜枣饺、豆沙饺、黑猪肉饺和榴莲冰饺是最畅销的。 老字号非遗品牌“五芳斋”销售端午相关产品200种，一周内销量环比增长300%以上。
抖音电商相关负责人表示，随着消费不断复苏，消费者对高品质产品、高品质购物的需求不断增加。 建立人与消费者之间更好的联系，进一步激发消费市场活力。
岳彩洲 编辑
校对刘军
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