户外广告是各大品牌的重要营销领域。 如何让户外广告更具特色，吸引更多路人，是品牌在做广告时必须思考的问题。
今年国庆节，不少纽约华人惊讶地发现纽约时代广场大屏幕上出现了熟悉的风景。 原来快手营销，快手承包了纽约时代广场的大银幕，让自己的家乡出现在国际大银幕上。 统计显示，时代广场日均人流量超过35万人次快手营销，被誉为世界的十字路口，而时代广场上最引人注目的就是大型电子广告牌。 对于海外游子来说，能够在异国他乡看到自己的家乡，无疑是对他们最大的安慰和鼓励。
事实上，国庆节前，快手联动全国广告牌，向家乡发起深情告白。 500名快手员工的乡愁情书成功回到家乡，出现在最显眼的地方，让每一份乡愁都能被家乡看到。 此次，快手选择用情感来连接目标受众和产品，在众多聚焦家乡的营销中脱颖而出。
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趁着节日热度引发用户共鸣
快手选择在节日期间投放广告，将“家乡”的话题与节日的内涵联系起来。 因此，快手的广告也有效利用节日的热度，在具有象征意义的日子里直击受众的痛点。
首次成功启动的家乡风云榜活动成为中秋节相关话题。 在传统观念中，中秋节是一个象征团圆的节日，但对于正在努力工作的年轻人来说回家并不是一件容易的事。 离家远、买票难是年轻人中秋节不回家的原因。 有理由，但不回家并不代表你不想回家。 快手精准瞄准“思乡”痛点，将500名快手员工的怀旧情书带回家乡，以“思乡”为桥梁，让快手受众更加感同身受； 自发传播，扩大影响范围，让更多人关注快手家乡风云榜活动，引出“每个家乡都值得一看”的主题，引起观众共鸣。
快手在纽约时代广场大屏的海外上线，有效利用了国庆的人气，在纽约时代广场展示了来自家乡的美景和美食。 对于海外华人来说，国庆节更是特殊。 在这样的日子里，他们可以看到来自家乡的风景和独特的家乡文化，有效地激发了他们对祖国和家乡的思念，使他们对家乡的热爱和自豪被推上了世界舞台。
快手利用节日的热度投放广告，瞄准受众的内心，直击用户的痛点，有效拉近与用户的距离，更容易实现共情。
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注重情感关怀，打造品牌形象
快手的广告牌投放活动注重最真挚、最朴素的情感表达，既达到了以情动人的效果，又让人更有代入感，也体现了快手对用户和员工的关怀。
此次快手搬上纽约时代广场大屏幕的快手家乡特色非常丰富。 多屏联动让观众能够快速捕捉到自己感兴趣的内容。除了蜚声海外的北京烤鸭、重庆火锅等内容外，还有少女摘莲蓬等更加生动的画面贵州侗族姑娘、内蒙古养狼姑娘。 此外，快手还将列入国家级非物质文化遗产名录的梆子戏、打花等展示在世人面前，让世界看到属于游子故里的独特文化。
熟悉的面孔出现在异国他乡的街头，不仅给海外华人带来了强烈的情感冲击，也让世界看到了中国更加生动、真实的一面。 快手在纽约时代广场自豪地告诉全世界，看，这就是我们的家乡！
快手接地气地呈现家乡的风景、美食和人文文化。 正是这些内容形成了故乡与游子之间的联系，因此能够到达用户内心的最深处。 快手第一时间捕捉用户深层次需求，为用户提供表达情感的渠道，始终坚持把用户幸福感的提升放在第一位。 这样的举动怎能不让人感动？
除了关注用户的情感表达，快手还满足自身员工的表达诉求。 家乡的广告牌文案全部来自快手员工。 “生米线和橘子是思念的味道，家人团聚时，乡愁会疯狂地蔓延。” “江南藏在故乡的烟雨里，梧桐树下，匆匆的路人里，我的眼里。”……快手坚持让每一份对故乡的乡愁都被故乡看到，带着家书部分员工返回家乡。 想一想，在家乡最繁华的街道上，在每天车水马龙的路口，出现我的头像和名字以及对家乡最深情的告白，难道不让人感到骄傲吗？
快手始终注重情感关怀，让员工让用户感受到产品和品牌的温度。
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产品对接营销热点，精准把控用户需求
通过线下和线上的双向努力，快手以情感为桥梁，成功吸引了目标受众的注意力，精准把控了用户的需求。 “分享生活”已经成为年轻互联网一代的社交习惯。 坚持服务用户，快手在各个广告牌上完成了对用户的行为引导，鼓励公众“到快手秀家乡”； 同时，产品中运用了“同城漫游”功能，为用户提供了一个表达渠道，用户可以通过上传短视频展示家乡的美景，也可以通过观看短视频看到家乡以缓解他们的乡愁。
快手以“每个家乡都值得一看”为主题，推出针对性广告。 在有效提升中秋国庆期间话题热度的同时，也满足了观众的情感表达诉求。 游子的思乡之情并非无法解决。 快手明确了目标定位，将品牌理念与怀旧情怀相结合，有效拉近了与受众的距离。 它始终坚持把用户放在第一位，让用户表达最真挚的情感，打造以情感关怀为核心的温馨品牌形象。
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