1.4Ps营销理论（4Ps） 4P理论产生于20世纪60年代的美国，与营销组合理论一起出现。
2、1953年营销4p的四个要素营销4p的四个要素，尼尔·博登（Neil ）在美国营销协会的就职演说中创造了“营销组合”（ mix）这一术语，意思是市场需求在某种程度上或多或少受到所谓“营销组合”的影响。 营销变量”或“营销要素”。
3、为了寻求一定的市场反应，企业必须将这些要素有效地结合起来，以满足市场需求，实现利润最大化。
4、营销组合实际上有几十个要素（博登提出的营销组合最初包括12个要素），杰罗姆·麦卡锡（ ）在1960年的著作《基础营销》（Basic ）中把这些要素概括为四类：产品（ ）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（），即著名的4Ps。
4Ps营销理论意义
4Ps的提出建立了管理营销的基本理论框架。 该理论以单个企业为分析单位，认为影响企业营销活动效果的因素有两个：
一是企业无法控制的环境因素，如政治、法律、经济、人文、地理等环境因素，称为不可控因素，也是企业面临的外部环境；
一是企业可以控制的营销因素，如生产、定价、分销、促销等，称为企业可控因素。 企业营销活动的本质是利用内部可控因素来适应外部环境的过程，即通过产品、价格、分销、促销等方面的策划和实施，对外部不可控因素做出积极、动态的反应，以达到适应外部环境的目的。促进交易的实现并满足个人和组织的目标，用科特勒的话来说，“如果一家公司生产正确的产品，设定正确的价格，使用正确的分销渠道，并辅之以正确的促销活动，那么该公司将会成功”（，2001）。 因此营销活动的核心是制定并实施有效的营销组合。
注：P1—（产品） P2—价格（价格） P3—地点（渠道） P4—（促销）
该模型的优点是显而易见的：它将企业营销活动等错综复杂的经济现象概括为三个圈，将企业营销过程中可以利用的数千个因素归纳为四大因素，即4Ps理论——产品、价格、分销和促销确实非常简洁，易于掌握。 得益于这一优势，它不胫而走，很快成为营销界和营销从业者普遍接受的营销组合模式。
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