以下是头条竞价广告平台运营的常见问题，希望对您有所帮助。
1. 基本账户管理
1.1. 什么是广告计划？
广告方案是您在今日头条针对您想要推广的产品或服务制定的，包括广告创意、广告内容、投放时间、定位条件和价格等。
1.2. 什么是广告组？
对于您的相同服务或产品，建议您创建一个广告组，这样可以有效管理您自己的广告计划。 同一广告组下可以有多个广告计划； 可以向更多观众展示。 对于同一广告主下的同一产品或服务，系统只会在48小时内向同一用户推送一次相同的产品或服务。 系统会自动优化最佳效果的广告方案展示给匹配的用户。
1.3. 为什么我的想法没有被批准？
如果您的广告创意违反了我们的广告审核标准，将不会被批准，我们会给出相关的拒绝理由。
1.4. 如何修改账户基本信息？
进入账户-账户管理-账户信息后，修改并提交。
1.5. 消息中心的作用是什么？
您可以在消息中心看到以下提醒：
A.广告计划审核状态提醒：广告计划审核通过，或广告计划审核被拒绝以及拒绝原因。
B、广告计划状态变化提醒：如广告超出预算。
C、账户金额提醒：系统充值、账户余额状态（账户余额元会提示余额不足）等提醒。
D.系统消息：当头条平台有新功能或新产品时，会提前通知提醒
1.6. 广告主提交相关信息后需要多长时间审核通过？
一般情况下，您提交的材料将在48小时内得到审核。
2. 建立账户结构
2.1. 促销帐户的结构是怎样的？
广告主可以根据促销内容进行分类，将同一类别的广告放在同一个广告组下，然后根据自己的详细需求细分为多个广告计划。
2.2. 如何制作新的广告组？
账号申请完成后，进入后台-选择左侧广告组-点击右上角创建广告组
2.3. 如何制定新的广告计划？
账号申请完成后，进入后台-选择左侧广告计划-点击右上角创建广告计划
2.4. 有哪些类型的促销计划？
登陆页、今日头条文章、应用下载、电话、详情页广告、笑话应用下载、笑话登陆页
3、今日头条广告产品
3.1. 醒目广告
用户每天打开APP上展示的广告并进行购买。
3.2. 什么是CPT广告
，即按时长计费广告。 按时长计费是一种广告形式，包括时段和位置。 今日头条是每天出售的广告位置。 曝光度强，排他性，广告主选择广告位置和投放时间，费用与广告点击次数无关，它代表用户第Y次刷新的第X个位置，4-1指用户第Y次刷新时的第4个位置每天第一时间刷新一点广告。 目前，今日头条有4个位置4-1、4-2、4-3、4-4可以通过CPT出售；
3.3. 什么是CPM广告？
，每千次展示费用，或按展示次数付费
3.4. 什么是每次点击费用广告？
，每次点击费用，或每次点击付费
3.5. 什么是GD广告？
，有保证投放的广告，即保证量广告，按展示次数定价
3.6. 今天头条推广的广告类型具体含义是什么？
1）登陆页：点击跳转至h5页面进行促销广告；
2）今日头条文章：通过今日头条文章达到推广的目的；
3）应用下载：APP推广今日头条推广平台，用户点击后可直接下载
4）拨打电话：用户点击后可以直接拨打电话；
5）详情页广告：阅读文章后展示的广告。
6）段子APP下载：“内段子”平台APP推广；
7）段子登陆页：“内段子”平台推广的登陆页面。
4. 预算设定
4.1. 总预算是多少？
各个广告系列的预算设置
4.2. 什么是每日预算？
单个广告计划的单日预算设置
4.3. 促销计划每日预算与总预算有何关系？
每日预算是总预算的一部分，单个广告计划可以根据总预算设置每日预算。
4.4. 预算修订如何受到限制？
1）广告组和广告计划创建后，不允许修改预算设置；
2) 广告计划启动过程中，预算方式不得变更；
3）广告计划上线期间，24小时内修改预算金额不得超过5次；
4）广告组每日预算最低限额为100元；
5）广告组预算范围限于单次涨价不少于100元；
6）修改预算时，预算不能低于当日消费金额，减少时有一定范围限制100元；
5. 出价设置
5.1. 什么是每次点击费用出价？
每次点击费用出价是您愿意为一次点击支付的价格。 出价与广告的质量密切相关。 在同等质量的情况下，出价越高，广告被展示的机会就越大。 建议您设置您能承受的最高价格竞价，获得良好的推广效果。
5.2. 什么是每千次展示费用出价？
每千次展示费用出价是您愿意为广告的一千次展示支付的价格。 出价与广告的质量密切相关。 它与每次点击费用出价混合在一起。 在同等质量的情况下，出价越高，广告被展示的机会就越大。 建议您按照您能承受的最高价格出价，以获得良好的促销效果。
5.3. 最低出价是多少？我的出价可以低于最低出价吗？
最低出价是指为广告在网上展示设定的最低价格。 您的出价不能低于最低出价。 如果低于最低出价，您将没有机会展示，提交也无法成功。
5.4. 什么是建议出价？ 我的出价高于建议出价，我的广告还会投放吗？
建议出价是根据目标受众和竞争广告的出价确定的。 如果出价高于建议出价，通常会投放广告。
5.5. PPC的基本规则是什么？
1) CPC广告通过结合广告的出价和质量估算进行排序。
2) CPM广告按照CPM出价排序。
3）CPC和CPM广告同时出价时，会综合评估广告的质量，并按出价排序。
5.6. 出价修改后，什么时候生效？
修改出价后，根据系统规则，立即生效。
5.7. 出价越高，展示的机会就越多吗？
我们的投标平台是由出价和质量两个因素决定的。 如果出价高，质量低，广告可能无法展示。
5.8. 为什么平均点击价格不同？
点击价格是根据你的出价和质量来确定的，也和其他客户有竞争力，而且也是系统根据实时情况实时计算出来的。 在不同的时间，由于上述因素的变化，点击价格会发生变化。
5.9. 为何广告计划结束后仍有扣款？
广告计划结束后，会有一部分缓存，当用户看到时，会被计为展示次数。 今日头条设定的规则是计划结束后3小时内继续扣费。
5.10. 什么是尽快交货？
价格和质量满足要求后，将根据广告投放需求尽快展示广告。
5.11. 什么是平均交货期？
价格和质量满足要求后，根据广告投放需求，以统一的速度展示广告。
5.12. 什么是每小时交货？
价格和质量满足要求后，根据广告投放需求按小时投放广告。
5.13。 我可以看到其他广告商的出价吗？
不能。 竞价作为您商业策略的一部分，将受到今日头条广告平台的严格保护今日头条推广平台，其他客户将无法知道您的竞价信息，您也无法查看其他客户的竞价信息。
5.14。 为什么广告暂停后仍有数据？
暂停按钮的意义是停止投放广告，但是对于已经投放的广告，我们仍然会统计用户浏览点击产生的数据，这就是缓存。
5.15。 为什么暂停的广告要收费？
对于收费，我们从两个维度进行控制：当达到设定的预算和结束日期中的任何一个时，收费就会停止。 暂停广告完整投放仍会产生缓存费用。 若计划不再交付，应修改结束时间，视为交付结束。
5.16。 为什么我无法删除广告组或广告计划？
广告计划不允许删除，容易造成统计偏差。 对于创建错误的计划，请在提交审核时说明审核会失败。 对于广告组，名称可以修改，计划可以随时移入/移出广告组，无需删除。
5.17。 后台总成本是怎么计算的？ 为什么平均单价低于最低投标价？
总费用根据所选投放形式的效果（点击/展示）进行计费。 由于广告投放后会产生缓存数据，而这部分我们不收费，因此平均出价会降低到低于最低出价。
5.18。 为什么点击率很高，但我却扫不到广告？
广告根据实时拍卖赢得展示次数，不会一次性投放给目标受众。 同时，当预算不足以覆盖所有受众时，更难以保证每个人都能看到广告。
5.19。 如何解决广告投放慢的问题？
投放慢的根本原因是受众不接受广告或者没有投放到正确的受众。 更换更高品质的素材可以增强观众的直观体验； 同时，根据受众分析，可以进一步优化广告的投放方向，避免过度覆盖导致点击率稀释。 除了上述方法外，单纯提高投标价格也可以避免进入慢交货状态。
5.20。 广告状态为投放时，为何展示次数和点击次数很少？
当当日整体广告库存过于饱和时，所有广告的展示量都会受到影响； 如果在竞价系统中，大多数广告的出价都高于你的广告，那么你的广告在展示量上也会处于劣势。 另外，由于广告组中的节目会共享同一目标受众的展示次数，因此当组内广告过多时，每个节目只能获得有限的展示次数。
6、定位方法
6.1. 为什么需要选择定向推广？
定向推广的目的是将您的广告推送给最有可能成为您潜在客户的用户。 选择有针对性的推广将显着提高广告的点击率。
6.2. 什么是地理定位？
选择区域定位方式后，只有该区域的用户登录今日头条时，您的广告才会展示。 针对不同地区的潜在客户制定差异化的交付计划，从地域角度精准定位您的客户。 目前支持省市二级地理定位。
6.3. 什么是平台定位？
分为iOS//，瞄准iOS，只有使用iOS系统的用户才能看到广告，瞄准，只有使用系统的用户才能看到广告。
6.4. 什么是网络定位？
针对性wifi环境，只有使用wifi环境的用户才能看到推广内容。
6.5. 什么是兴趣定位？
根据你推广的产品特点，选择你认为对应潜在客户的兴趣，再加上今日头条对用户的精准分析，可以帮助你提高广告的点击率。
6.6. 什么是智能托管？
帮助优化推广的工具不仅可以提供方便快捷的一键投放，还能自动搜索精准人群，Ctr效果大幅提升，帮助客户发现潜在目标。 使用时间越长，就越能准确找到目标群体。
七、效果评估
7.1. 促销统计
促销统计是对每个广告计划的数据统计，包括展示次数、点击次数、消费量、平均单价等相关统计数据。
7.2. 受众分析
进入广告计划的统计报表页面，如果显示的数据超过10万条，可以看到相应的数据统计分析。
7.3. 展示次数是多少？
用户看到广告的展示次数
7.4. 什么是点击？
用户看到广告后点击广告的次数
7.5。 什么是点击率？
广告点击次数/展示次数=点击率
8.优化促销
8.1. 什么是优化？
优化是指为了提高促销效果而调整促销形式的过程。 最终还是要看项目的推广目的，是为了在一定的投入下取得更好的效果，提高投资回报率。
8.2. 效果优化
从优化账号结构、广告创意、落地页、出价等多个角度观察和操作，多使用优化工具，经常更新创意思路，发布有针对性的产品，然后进行精准投放。
8.3. 如果竞价广告初期效果还不错，但后期消费却无法提升怎么办？
建议进行广告素材优化和出价优化，多使用动态广告素材和多元广告素材。
9. 促销展示
9.1. 影响广告展示的因素有哪些？
1）首先确保账户有效且有余额；
2）广告方案符合今日头条广告审核标准并已通过审核；
3）广告组/广告计划没有暂停；
4）竞价广告出价合理。
9.2. 质量等级是多少？
质量得分是广告的质量得分，与账户的历史表现、点击率、着陆页的加载速度和相关性、创意的相关性、广告的信用度密切相关。促销的客户。
9.3. 质量与广告展示有何关系？
质量得分越高，您的广告展示的可能性就越大。
9.4. 为什么质量等级会发生变化？
影响质量得分的因素有很多。 随着点击率的变化、创意修改、其他账户调整以及其他客户优化行为等），质量得分也会不时更新。
9.5。 我如何知道我所宣传的广告风格？
方案创建并通过后，您可以通过预览的方式了解广告的外观。
10.创意审核
10.1. 创意审核需要多长时间？
一般情况下，48小时内进行审核，系统会通知审核状态。
10.2. 提交广告创意时应注意哪些问题？
需要关注广告创意是否符合今日头条广告创意审核标准。
10.3. 我如何知道我的想法是否获得批准？
广告后台消息中心可以接收广告是否通过的信息。
10.4. 如果我的广告创意被拒绝，我该怎么办？
需严格按照审稿人拒审理由重新修改并提交方案。
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