小红书如何打造品牌？ 一直困扰小红书经营者的问题是，是否有必要花费巨额广告费来打造品牌？ 事实上并非如此，因为从品牌诞生的那一刻起，你的名字、产品、品牌故事、传播的每一个载体都在构建品牌。
小红书如何打造品牌？ 首先，我根据品牌知名度和预算将品牌分为四类：
品牌意识强，预算高； 品牌意识强，预算低； 品牌意识淡薄，预算低； 品牌意识薄弱，预算高。
PS：品牌意识是指注重长期价值，愿意向用户传递品牌故事，努力打造品牌； 无品牌知名度，多指围绕用户私信，特别关注单笔交易； 这里的预算更多的是指品牌投入广告费用的意愿。
图 1：按预算和品牌强度分类
第一类：品牌意识强； 预算高，这类品牌知名度较高，传播预算较高，如雅诗兰黛、桑顿半，以企业账号+人才+效果广告+品牌广告用户的方式占据强势地位头脑;
第二类：品牌意识强； 预算低，想在小红书认真打造一个品牌，但预算有限，但在传播笔记上，不是堆砌产品卖点，而是注重品牌故事的传播；
第三类：品牌意识淡薄； 预算低，专注单店，注重私信和及时改造，如摄影、装修、特别注重ROI的客户；
第四类：品牌意识淡薄； 预算高，重点关注私密消息和广告预算，如珠宝、别墅装修、玉石等行业。
本文重点分析第二类情况，即你想在小红书打造品牌，但你的预算有限。 小红书里有大量这样的品牌，未来也有机会成为第一类品牌。 这样的商家如何在小红书从0到1？ 希望在小红书借用的对你有帮助。
1. 美味的咖啡
该咖啡品牌起源于2008年，创始人是从事咖啡行业14年的祥叔。 他先做现磨咖啡，后来又做现磨挂耳咖啡、多原产地咖啡和冷萃咖啡。 传播布局上，以小红书个人号和企业号为宣传载体，以土豆店、微信商城为转化渠道。
图2：“塔香咖啡”产品风格
个人账号：香叔叔咖啡研究所，8.8W粉丝，在介绍中，重点介绍了走遍32个产区的咖啡店老板。 个人影响力驱动着它香浓的咖啡品牌。
图3：“塔香咖啡”店长账户界面
在个人号的内容中，重点介绍了咖啡干货+避坑+咖啡推荐+咖啡器具推荐等，让用户直观地认识到其专业性。 品牌概念、注释和产品链接。
图4：“塔香咖啡”业主内容列表名片
企业号：闻咖啡，介绍品牌，同时也是艾特的经理，香叔叔，形成沟通闭环，互相赋能。
图5：“塔香咖啡”企业账号界面
企业号的内容主要是品牌介绍+产品推荐+店长的转载笔记，而且几乎每条笔记都有产品链接，也会为短期销售做准备。 从其马铃薯店的销量来看，销量最高的是共售出488颗。
其香咖啡不仅在小红书，还开辟了私域（公众号+小程序）。 4月20日开始在公众号上发文章，从最初的51阅读量到现在的阅读量在200-300左右。 内容主要是科普、教程、产品。 其小程序商店销售耳挂式咖啡、咖啡豆、咖啡机和电器。 整体销量高于小红书。
图6：“塔香咖啡”小程序界面
总结：塔香咖啡通过经理账户驱动企业账户。 在店长和品牌的账号上，突出品牌故事和调性，让用户了解品牌，品牌也个性化。
二，
原创女装品牌于2021年在北京创立，主打法式俏皮优雅的日常服饰风格，以穿着舒适得体实用为特色，细节很有女人味又不过于做作。 在小红书的营销和宣传上小红书平台，主要有个人账号和公众账号进行配合。
图7：《》产品风格图
个人账号：多多喜小红书平台，发帖176条，粉丝2203个，点赞收藏8971个，笔记内容围绕个人生活+自家产品穿搭+拍摄花絮+新品预览，简介区介绍品牌，链接旗舰店笔记，形成交易闭环。
图8：《》主账户界面
企业号：已发文章403篇，关注者2.1k，点赞和收藏5.1w，近期发帖频率保持在每天2篇，产品说明几乎与名片挂钩，就像它的香浓咖啡、个人号和企业账号同时挂店和名片转换。
图9：《企业账户》界面
在小红书旗舰店里，货架上也摆满了很多产品。 销量最高的是单价299元的产品，总销量为2751件。 在车站还不错。 点击每个产品，都有相应的直播说明，用户介绍更详细。
图10：“”马铃薯专卖店销售额
总结：通过个人账号+企业账号的推广引流，链接小红书旗舰店站内闭环，辅助小红书直播，进而完成从0到品牌的推广1.
3. 山里的记录
成立于2016年，是一个以新传统手工艺为主题的设计师品牌。 工作室扎根于云南大理。 创始人与当地工匠合作学习技艺，致力于从当代审美角度探索和实践“传统手工艺新生活”。 它有自己的风格。 一个独特的小众手工品牌。 主营金、银饰品、耳环、戒指等。
图11：“德山智物”产品风格图
其在小红书的运营主要以个人账户、同步合作为主。 小红书也有旗舰店。
个人账号：德善志物之友，记录一些幕后故事，但生意不忙，发了70篇文章，粉丝213人，点赞和收藏453次，可见我对个人账号的关注度不高。 但个人账号会在简介中@出山纪物品牌形成合作。
图12：《出山记》管理员账号界面
企业号：德山智物，发文84条，粉丝4149人，点赞收藏6936人，笔记内容为新品试穿+产品介绍+活动预告，评论区也是用户想尝试的评论。
图13：“德山智物”企业账号界面
其小红书店的链接是小程序商城。 小程序限售关闭，销量暂时未知，但对于一款设计师珠宝来说，该品牌前期在小红书也实现了从0到1的品牌。
总结：德山智物是一个调性品牌。 小红书的营销方式主要是企业号+小程序商店。 通过小红书传达品牌理念和调性，让更多人认识品牌。
这三个品牌的预算处于平均水平，但他们在所提供的内容中具有很强的品牌意识和调性。 同时，在传播方面，通过个人账号+企业账号的运营，打造品牌个性和站内外闭环，比如：
对于类似的品牌，可以通过经理帐号创建专业人士，介绍品牌的故事，让用户了解品牌过往的历史，形成良好的印象； 种草和割草的平衡，完成了品牌从0到1的转变。如果您想了解更多小红书，可以继续关注江河聊天营销。
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江河聊营销，微信公众号：江河聊营销，人人都是产品经理专栏作家。 从品牌上线到人才孵化，已经帮助近百个品牌、数十位人才在小红书少走弯路。
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