直播能否帮助品牌成长，成为今年的热门话题。 小红书上，斯佩斯、贝智等品牌都是今年通过小红书直播实现增长的典型案例。
脱发焦虑已成为公众话题。 在小红书上，头皮、洗发水、护发等头皮相关关键词的条数分别达到50万条、62万条、46万条。 用户互相开玩笑，交流护发经验，甚至很多明星也加入了分享如何护理头发的行列。
Spes成立于2019年，抓住个人护理赛道，将面部护肤理念引入头皮和身体护肤领域，带来了面部护肤品标准的身体护理产品，并迅速以新的产品理念和理念打动人们。优秀的产品能力消费者。 不到半年时间小红书平台，就成为小红书洗发水品类TOP3品牌，直播销量稳定保持在70%以上。
和Spes一样，口腔护理品牌倍智也是今年入驻小红书的国产品牌。 与口腔医学院等多家专业机构开展临床研究合作。 便捷的功能，快速赢得KOC的分享和推荐，激发年轻人的好奇心，快速种草。 通过“杨天真小姐姐”、“爱臭狗天儿”等博主的直播，这款单品冲上了细分品类品牌前3名。
对于直播能否积累品牌的问题，永泽认为，直播首先是一个新的视频工具，如何利用好这个工具决定了最终能否实现品牌积累。
永泽表示，小红书直播走了一条不同的路。 我们的独特之处在于博主的“经验分享直播”。 正是这种分享形式，尤其能让未来的品牌有机会与用户进行更充分的接触，而不仅仅是被低价和折扣所感动。 由此产生的粉丝更有可能成为新品牌或新产品的粉丝，并不断积累品牌美誉度。
内容平台是新品牌成长的重要阵地
近年来，越来越多的国货新品牌成长的背后，有小红书平台的明确支持。 贝智等品牌的成长，是小红书官方与KOC互动共创的又一体现。
据小红书介绍，在“小奶瓶”首款爆款获得品牌认可后，通过对社区内容和人群的洞察小红书平台，时报发现用户普遍反映牙线器太大，无法携带。 痛点，于是推出了全新的“胶囊牙线器”，价格仅为“小奶瓶”的1/3，通过伸缩水箱缩小体积，正式让牙线器融入忙碌的生活具有“便携”感觉的年轻人。 新品于9月底首次在小红书上线，迅速引起用户的青睐，并通过笔记和直播分享影响了更广泛的消费者。 结合9月20日的“爱牙日”活动，贝智新品再次在小红书商城收获了一大波野草。
在培育新品牌方面，内容社区展现出独特的优势。 小红书上的3000万个KOC已经产生了超过3亿条图片、文字和短视频笔记。 用户分享更多基于真实感受，其影响力远超传统广告。
“越来越多的品牌希望实现与用户的共创，听到用户真实的声音，品牌可以通过KOC与用户进行真实的互动，所以未来的品牌将是品牌与用户的共创。” 小红书创始人曲方在9月底的一次活动中说道。
为了帮助更多未来品牌快速成长，今年7月，小红书发布“4·1”工具，并宣布启动百亿流量扶持计划、降低准入门槛和KOC对接计划等措施促进发展未来品牌。 9月中旬，小红书时尚买家具乐部为品牌与KOC提供了线下面对面交流的机会，成为直播时代博主选品的新形式。
未经允许不得转载：新动力营销圈 » 小红书永泽：内容平台在新消费品牌崛起中扮演重要角色
