大部分文友都已经意识到了头条这些年的变化。
倪叔几年前接触今日头条的时候，和大家的感受是一样的。 最关键的印象之一是“轻量级”。 当时我在今日头条做内容创作或者以读者的身份阅读内容时，我感觉很“轻”。 当时的内容更偏向于一站式收集热点资讯。
但如今的今日头条已今非昔比。
总之，现在的今日头条正在向纵深发展：内容品类更多，内容本身更有质感。 无论是创作者、读者还是受众，人类生态都随着内容生态变得越来越丰富。 。
今日头条新掌门人张超表示：“每天都有数亿用户来到今日头条，看到更大的世界。同时，他们也有越来越多的角色和互动——创作者、粉丝、品鉴者。”创作者、用户、平台，很多人因为创作而相遇。”
今日头条新任掌门人张超致辞
这种日益丰富的生态，正如今年头条活力大会的主题“头条十年，相见”。
《今日头条》精髓，重要优质内容
十年过去了，想要观察今日头条的变化，首先要了解今日头条的本质。 明白了这一点，我们就明白为什么今日头条一年一度的创作者盛会叫“元气大会”了。
活力有两个含义。
第一层含义是生态本身的厚度和广度。 这是内容平台的基础。 说白了，平台要有足够的量级：无论是内容还是用户，有了量级，就有东西、有人气。 这是一个相对静态的基础。
从这个角度来看，22年相比21年，今日头条每周活跃创作者规模增长了66%，每周发帖规模增长了87%。 “活力”的大小一直保持着旺盛的增长趋势。
第二层含义是，这个足够规模的生态是有进化和生长的，是动态变化的、多样化的。
据报道，每天有3000万中年女性用户和近2500万年轻用户打开头条。 数亿日活跃用户中，有城市中产阶级、精英白领等8个群体，覆盖了整个社会和家庭的中坚力量，也形成了多元化的内容消费生态。
增长运营总监、今日头条作者臧前致辞
例如，2022年头条女粉丝TGI最高的创作者将聚焦美食、育儿、健康、情感等垂直品类。 2022年今日头条年轻粉丝TGI较高的垂直品类中，铁粉比例最高的垂直品类包括健康、篮球、农业、农村、汽车。
丰富多样的垂直赛道带来了更多的变化和成长。 每个人都可以在头条上找到更贴近自己兴趣的内容类别，因此整个生态充满活力和乐趣。
那么，是什么创造了这样的活力呢？ 它必须来自一些本质的东西。 我认为今日头条的本质是重要的、高质量的内容。
今日头条这些年的成长也是朝着这个方向发展的。 它与人、树或任何有机体的生长过程非常相似。 刚开始的时候，它是比较弱的，所以速度对于它的成长来说是最重要的。 高的。
但到了一定阶段，性格、三观等内在的东西就变成了更加重要的东西，而且这些内在的成长是无穷无尽的。
所以，今日头条的演变也符合这样的规律：前几年的今日头条成长速度非常快，以热点新闻为主要内容，大量热点信息聚集在一起，一条头条就足以阅读新闻和热点话题。 今日头条包括文章、视频、微博头条，各有其内容特点。 不仅拓宽了内容的边界，整体上呈现出更加深入的内容特征，由可读性、思考性、知识性共同塑造。 今天的一个“重要且高质量”的标题。
如何巩固这一本质并不断发展？ 活力大会明确了三点：优质创作者计划、对感兴趣创作者的支持、创作者多元化变现。
显然，高质量、重要的内容对应着高质量的创作者，所以思路非常清晰。 如果你服务好优质创作者，让他们获得更多的流量和收入，那么就会涌现更多的优质创作者。
今日头条拥有三大生命力：优质内容、多元兴趣、良性互动
在此精髓的基础上，今日头条还呈现出三个充满活力的生态特征。
首先当然是大量的优质内容。 如上所述，这就是今日头条内容生态的本质和基础。
平台也在大力扶持和挖掘更多优质内容。 据悉，50%的优质原创作者获得的流量支持较加入计划前增长了至少2倍。 其中，超过50%的优质图文创作者获得了流量支持，甚至达到加入“优质创作者计划”前的5倍以上。 不仅流量支撑普遍大幅提升，优质内容孵化10万+阅读大片的概率也大幅倍增。 现在每18个优质内容就会产出1个10万+大片。
目前，今日头条已实现日增20亿，一年转化流量超过7000亿，支撑优质原创内容。 这意味着每个用户在浏览今日头条时每天可以额外看到15条优质内容。 到2023年，平台将新增2000亿流量池，提供优质图文内容，包括文章、微头条、问答等。
其次，在此基础上，是谁在输出这些优质内容？ 其实人。
因为不同人的聚集，不同领域的创作者带来了不同利益的碰撞与融合。
与质量一样重要的是，多样性是生态健康发展的另一个重要条件。 对于很多用户来说，“来头条看热点新闻”已经成为一种日常习惯，但到目前为止，这种需求已经不再是所有头条用户的偏好。 事实上，2022年，今日头条兴趣垂直品类的阅读规模相对于新闻已经达到1:1的水平。
为了更好地激发创作兴趣，今日头条的推荐系统也在注重“高粘性注意力分布”，即向真正喜欢这些作者的用户推荐更多内容。 这个推荐系统调整半年后，关注流量增加了150%。 这意味着即使是规模很小、不受欢迎的兴趣创造者也能获得相对稳定且高粘性的流量保障。
可见，今日头条的作者扶持是以兴趣为锚点，挖掘多重兴趣，让每一个有价值的内容都能被看到。
最后还有创作者、平台、用户，三者形成良性互动。
有了平台的支持，对于优质创作者来说，可以“撸起袖子加油干”，平台的内容轮转也形成了良性的正循环。 这样的内容生态，对于创作者、平台、用户来说进入头条，都是令人兴奋的。
尤其是创作者可以在今日头条获得足够的回报，驱动他们继续输出更多优质内容。 2022年，今日头条优质创作者总收入同比增长7.5%进入头条，其中非分享收入增长20%。
为什么强调非分享收入？ 这意味着平台的商业价值有更多的可能性。 今日头条正努力拓展分享以外的商业创收方式，如商家名录、电商、专栏等。 不可分割的现金贡献了总收入的20%。 在优质创作者的总收入中，非分享收入的贡献更高，达到33%，而且这一比例还在逐年增加。
得益于今天头条更广泛的内容生态，它不再是一个小熟人圈子，而是一个广阔的世界，所以这种互动可以给圈子带来更多的价值。 它既有内容价值，也有商业价值。
2023年，今日头条将进一步打造好内容、高流量、精准转化、市场口碑，让好作者被更多品牌看到，让创作者赚到更多钱。
从这些充满活力的角度展望未来，就会有足够的动力和理由支撑一个更加富有想象力的未来，你可以看到更加充满活力的人和内容生态。 这或许就是今天的头条新闻“看到更大的世界”。
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