北京商报讯（记者赵淑萍）对于小红书来说，寻找合适的商业化路径仍然是一个需要上下探索的旅程。 1月15日，小红书宣布，即将允许未签约MCN机构的个人创作者直接与品牌方合作。 此举意味着小红书放宽了个体主播内容变现的权限，商业化进程加快。 对于小红书来说，上述改变不仅是商业化路径的探索，也是保证内容质量和主播稳定性的途径之一。
背后没有MCN机构的主播们也会有所收获。 据了解，针对创作者个人变现，升级后的品牌合作服务开放标准与创作者中心的申请标准一致，这意味着未签订MCN合约的个人创作者可以通过品牌合作平台与品牌进行合作。合作。 目前，小红书创作者中心的标准是：粉丝数5000人以上的用户，近6个月内发表过10条及以上自然阅读量2000以上的笔记，且无违规行为。
多位小红书主播告诉北京商报记者，目前的标准对于常年运营小红书的主播来说并不算太高，但也将“不活跃的人”踢出了变现池。 范围。 “一方面，小红书希望推动主播产出更好的内容，扩大流量池；另一方面，还是防止个别主播加速流失小红书创作中心，通过变现实现留存的一种方式。最终的目标是防止原创内容流失，毕竟可以争夺小红书底盘的平台数不胜数。” 一位不愿透露姓名的主播向记者分析了标准背后的含义。
同时，现有品牌合作伙伴将获得创作者中心的访问权限。 此后，品牌合作伙伴将不再独立存在，将按照创作者审批机制进行考核。 2018年底，为了规范社区和平台的发展，小红书推出了品牌合伙人平台，并于2019年5月首次升级。“经过这段时间的内测，从组织的角度来看， ，小红书创作者的个人商业化模式更加清晰，人才和机构可以直接在小红书平台上变现。” MCN机构司空文化快讯相关负责人。
据悉，品牌合作平台预计于2020年第一季度开放交易功能，品牌可以直接在线下单，与创作者双重确认交易，最后完成支付，提高发货效率。 交易功能将使交易更加规范，更好地保护创作者权益，保证创作者付款的速度。 同时，如果品牌单方面取消合作，创作者仍然可以获得应有的回报。 交易功能初期，线上线下交易将并行一段时间小红书创作中心，供品牌和创作者完成当前订单。
值得一提的是，尽管外界有不少声音认为创作者是平台商业化的重要起点，但小红书表示，截至目前，平台尚未向个人创作者或MCN机构收费； 上线后，平台目前暂无向个人创作者或MCN机构抽取佣金的计划，但会按月合法合规地代个人创作者纳税。 小红书解释称，创作者中心和创作者个人变现工具，比变现产品更属于小红书社区的“生态”产品。
为了让主播更加了解粉丝动态，小红书正式上线创作者中心，为创作者提供包括数据分析模块、粉丝互动、专属帮助中心、公告中心等多维度的服务工具。 通过创作者中心的数据仪表盘，创作者可以直观地看到笔记的详细数据，包括阅读的笔记数、互动量等。 对于过去一年发布量大幅增长的视频笔记，创作者中心还将提供单个视频笔记的完成率和平均播放时长，让创作者更清楚地知道如何优化视频内容和节奏。
“小红书目前的变化都是围绕内容重新布局，这是商业变现的第一步。商业变现的可能性来自于内容，这提示小红书需要一个稳定的主播，而主播正好需要小红书提供一个能够理解粉丝的成熟工具，否则很难应对外部竞争。” 上述主播给出了小红书变化的答案。
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