抖音是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件。 是一个专注于年轻人的音乐短视频社区。 本文是关于它的产品分析，请欣赏~
1、公司背景 1.1 公司背景
抖音是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件。 该软件于2016年9月上线，是一个专注于年轻人的音乐短视频社区。 用户可以通过该软件选择歌曲、拍摄音乐短片、形成自己的作品。
2018年7月3日，抖音海外版Tik Tok因负面内容在印尼被禁。 [1]
2018年7月1日至7月31日，抖音平台清理视频36323条、音频8463条、挑战252条，永久封禁账号39361个，并给予警告、罚款等行政处罚。
1.2 公司首席执行官
张一鸣，男，1983年出生于福建龙岩，北京字节跳动科技有限公司创始人兼CEO，今日头条创始人、前CEO。 公司推出了基于数据挖掘的推荐引擎产品、《今日头条》以及内函段子、火山视频、抖音、悟空问答等产品。
张一鸣2005年毕业于南开大学软件工程专业，曾参与创建酷讯、九九坊等多家互联网公司。 曾担任酷讯科技委员会主席、九九房创始人兼CEO。 2012年，张一鸣创立字节跳动。 2013年，先后入选《福布斯》“中国30位30岁以下企业家”、《财富》“中国40位40岁以下商业精英”。 他是中国国内互联网行业最受关注的年轻领袖之一。 2018年10月，张一鸣以650亿元财富位列2018胡润百富榜第26位。
2018年10月24日，被中央统战部、中华全国工商业联合会评选为“改革开放40年100位杰出民营企业家名单”。
1.3 公司融资
（图：抖音公司融资史）
2. 用户群体 2.1 行业群体
（一）短视频行业用户规模
短视频从2016年开始崛起，到2017年，市场规模快速增长至57.3亿，同比增长183.9%。 用户规模的增长和广告投入带动整体市场规模大幅增长。 预计2020年市场规模将达到356.8亿。艾瑞咨询分析，未来1-2年，短视频行业将开启大量商业化机会。 流量变现将带来更大的市场规模增长。 同时，随着内容营销质量的不断提升，内容变现将会有更大的机会。
（行业市场规模预测）
（2）短视频行业用户规模
艾瑞数据显示，2018年10月，独立设备数为25965万台，同年8月，独立设备数突破26148万台，月均增长率为2.6%。 2018年，中国短视频行业用户规模保持稳定增长。
（抖音每月独立设备数）
分析结论：短视频产品的形式利用了用户的碎片化时间，传播度高，短视频制作门槛低。 目前，短视频产品竞争压力较大。 目前短视频行业在整体移动互联网用户中渗透率较高，并处于持续增长状态。 短视频行业将展开激烈的竞争。 未来1-2年，随着用户规模逼近天花板，用户红利期将逐步结束，争夺现有市场用户，拓展潜在领域用户。
2.2 用户性别
艾瑞咨询数据显示：2017年11月至2018年10月，抖音用户占比相同，男性用户比女性用户高出3.52%。 抖音可以适当挖掘男性用户群体，挖掘潜在用户需求，更好地服务用户服务。
（抖音用户性别比例）
2.3 用户年龄
艾瑞数据显示，2017年11月至2018年10月，抖音24岁以下用户占比27.91%，25-30岁用户占比28.80%，31-35岁用户占比26.3%，36岁用户占比-12.23% 40岁以上，41岁以上占4.75%。
（抖音用户年龄分布）
分析总结：根据艾瑞咨询数据显示：2017年11月至2018年10月，抖音的主要用户年龄在25-30岁之间，其次是24岁以下的年轻用户和31-35岁之间的用户。用户分布和年龄、抖音用户的付费能力和用户经常使用的时间。 人均上网时间在40分钟到60分钟之间。 抖音可以适当挖掘付费用户的需求。
2.4 用户特征
年龄范围：覆盖未成年人-35岁群体，以30岁以下年轻用户为主
性别比例：男女比例为5:5，男性用户高于女性用户7.28%。
地区：广东、江苏、山东、河南、浙江、四川、河北、湖南、湖北、福建等省份的搜索索引依次排列。 用户最多的省份为广东、江苏、山东，排名前三，占比分别为10.69%、6.83%、6.81%。
（抖音用户地域分布）
分析总结：根据艾瑞咨询数据：2017年11月至2018年10月，抖音用户主要分布在广东、江苏、山东，其中以南方为主。
2.5 用户细分
分析总结：抖音用户主要包括三四线明星、网红、自媒体：拥有一定知名度和影响力，重塑个人品牌，积累粉丝和口碑
活跃的高级用户：喜欢表达自己，愿意分享和模仿有趣的视频，立志成为网红，喜欢观看创意有趣的视频内容。
普通用户：喜欢浏览、观看视频，消磨闲暇时间放松自己，不喜欢创作和表达自己。
3. 产品功能对比 3.1 功能架构
（抖音功能架构）
(1)产品核心业务逻辑
（抖音核心业务逻辑）
（二）产品业务流程
（抖音业务流程）
(3)核心功能页面
（核心功能第一界面）
3.2 互动体验（UE）
（图：互动体验）
上下滑动切换视频； 向左滑动进入拍摄抖音数据分析报告，向右滑动查看作者主页。
滑动是最简单、最自然的交互手势，操作成本低，学习成本低。 因此，抖音将四个方向的滑动手势配置为最常用的动作。 如此简单的交互，很多中年用户不用刻意学习就知道如何使用。 对于大众用户来说，除了观看下一个视频外，其他操作都比较少见。 所以只要它一直滑动，我就可以躺在沙发上刷一个小时，没有操作压力。
竞品需要上下滑动列表、点击播放、后退或右滑返回。 在操作频繁的场景下，即使只省略“播放、返回”，也足以大幅提升体验。
3.3 分辨率体验（UI）
还没
4.
分析总结：
老把重心放在“崇拜”上，或许这就是抖音品牌定位的初衷，但结果似乎出乎抖音团队的预料。 相反，其“专注新一代音乐短视频社区”的产品定位似乎更适合用户的品牌印象。 品牌定位与用户认知之间的错位确实需要从品牌角度进行改变。
而新的“记录美好生活”可以分为“记录”和“美好生活”两个字。 “记录”更多的是一种工具属性。 记录意味着更多。 是一个没有情感的词语，无法在用户心中留下印象； “美好生活”是对未来的表达，但是这个词不好，因为空间太大，不具体，每个人对美好生活都有自己的理解，所以我不需要你告诉我什么是美好生活。 两者的结合实际上与用户心中形成的最初印象完全不符。
5. 产品演变 5.1 功能变化
5.1.1 首页
首页作为抖音的核心模块，收获了最大的流量和用户关注度。 通过算法推荐，用户可以在这里消费自己最感兴趣的内容。
(1)推荐
（首页）
用户打开APP后，首先进入的是视频首页，采用沉浸式页面呈现，用视频覆盖整个页面，给用户一种身临其境的感觉； 通过上下滑动切换视频，在4G网络条件下，恰好满足了用户快速切换后极低延迟的消费视频的快感。
当用户退出APP再次打开时，会发现无论退出APP的哪个页面，再次打开后仍然会进入首页，这意味着抖音选择主要核心功能模块时，仍然选择在搜索、同一城市和关注页面中。 首页注重以强算法占领用户心智。
(2) 遵循
（焦点页面）
如果用户喜欢该视频的作者，并且有强烈的愿望在以后继续看到该作者的内容，可以直接点击右侧作者头像上的【+】按钮进行关注，点击【+】按钮将被动画化。 勾号给用户强烈的反馈感； 如果用户想了解更多关于作者的信息，可以点击头像进入用户主页，查看他的其他视频、他销售的产品（连接淘宝、抖音商业化）等信息。
（三）互动
（互动模块）
当用户浏览每个视频时，在右侧的互动区域，会出现点赞、评论、转发三个互动功能。 各功能的数字标识以1W以下的数字为准，然后显示真实数字，1W以上则以万为单位。 识别数字，因为4位数字在用户的视觉体验中可以立即计算并识别，而如果超过4位，用户的识别成本就会更高。
（四）评论
（评论模块）
如果用户对某个视频产生了深刻的共鸣，进而激发了表达的欲望，就可以对该视频以及视频中自己感兴趣的评论进行评论。评论页的排名逻辑是根据该视频的评论进行排名的。关注的人，好评的评论，权重依次降低。 也就是说，当你评论完后，你的评论会暂时出现在第一位，稍后再打开视频。 您关注的人的评论将排名第一，其次是点赞数高的评论。
这个设计非常注重用户的评论体验。 评论后，你会有一种暂时排名第一的成就感，不会让你的评论被其他很多评论埋没； 第一个：关注者的评论，这意味着抖音注重用户的关系链，一方面被看到的用户在粉丝面前有更多的曝光度，另一方面用户也有更多互动的可能性和他们追随的人。
另外，好评评论的排名设置会让用户更愿意为此目的产生优质评论，平台可以通过运营等手段更好地控制评论区的调性。
(5) 前进
（转发模块）
观看完视频后，如果用户想要分享，可以点击转发中的分享渠道：站内好友、朋友圈等。但你会发现，转发功能不仅仅承担了视频的责任传播的同时，还具有“缩小功能、简化页面”的作用。 如果用户想对视频进行更多的操作，比如：举报、保存、收藏等，还需要点击转发功能。 为了让界面更加简洁、更加人性化，抖音在转发中隐藏了多余的辅助功能。
但这种策略是一把双刃剑。 它的缺点是会隐藏举报、保存、抢镜、合拍等好玩的功能，因为用户不会通过转发按钮关联这些功能。
建议在顶部右侧添加更多按钮，并将与转发无关的功能放在这里，因为顶部右侧的“更多”在用户心中有一定的认知，不会破坏页面的简洁性。
(6)音乐入口
（音乐输入模块）
如果用户对该视频的音乐非常感兴趣，还可以点击右侧的音乐入口进入音乐页面。 进入后，用户可以知道歌曲是谁创作的：创作者个人信息、认证； 有哪些视频可用 这首歌曲被使用，相同音乐的视频如下。 如果你非常喜欢这个音乐，可以收藏拍摄同款：收藏按钮，同款按钮。
但同一风格的按钮很容易被内容的相似颜色遮挡，如上图所示，而且这个按钮的位置和时机不符合用户的思维过程。 只有看了几个相同风格的视频后，用户才会更感兴趣。 可能会产生拍同款的想法，但是一进来就想拍同款的几率很低。
因此，建议用户浏览多个视频后，在作者头像上方出现拍摄同一物品的按钮，既不会遮挡，又能增加用户产生同一物品的机会。
(7)同城热门
（同城模块）
如果用户想查看自己的地理位置，可以在首页切换到同一个城市页面。 在这里，用户不仅可以看到同城页面的视频，还可以享受基于位置的场景服务：美食、景点、娱乐等。 此类设计目前仅覆盖北京等热门城市，其他城市尚无场景化商户服务。
设计这种场景化服务的原因可能是：在消费者端，连接线下商家，为用户提供垂直化的服务体验，以及更多的社交机会； 在制作端，为内容生产者创造更多的创作机会灵感和场景，进而鼓励内容的输出。
但目前，用户还未能享受到良好的位置服务，因为抖音的位置服务提供商太少，且缺乏优质内容。 很多内容并不如推荐页好看，而且每个商家下面的视频内容大多与商家无关。 暂时还无法形成促进消费的动力。 因此，抖音还有很多工作要做。
5.1.2 热搜页面
热搜页面的核心是热搜榜，旨在让用户进入后能够深度感知生活趋势。
（一）热搜榜
（热搜模块）
如果用户想看生活热点、最新时事，可以去热搜榜，就会有最新、最热的内容可供选择。 用户点击主题后，会看到该主题下的所有热门新闻，而当前新闻的来源主要是类似PGC的自媒体和官方抖音。 每个动态下方都会有一个明显的“前进”按钮。 猜测这样的设计是为了鼓励更多的UGC，让热门搜索榜变得大众化、流行起来。
不过，抖音想要把热搜榜变成一个有媒体影响力和舆论效应的地方，还有很大的优化空间。 与微博热搜榜相比，抖音目前最大的问题有三个：
内部推荐页面非常抓住用户的注意力，所以很少有用户会关注抖音的热搜榜。 短视频很难形成大规模的传播效果。 当用户看到微博上的热门内容时，用户可以随心所欲地复制图片、发布动态。 在抖音上，一是没有明显的发布入口，二是很少有用户有复制视频的习惯，复制视频的成本仍然很高。 缺乏大V粉丝带动下的全民UGC讨论，导致热门内容输出疲软。 当它到达底部时，很可能已经是其他话题的内容，导致内容传播度低，难以形成影响力。
5.1.3 关注页面
以下页面已进行多个版本更新迭代，以强化内容生产者关系链，扩大粉丝效应，打造这里新的流量池。
（重点关注模块）
如果用户想查看自己关注的好友的动态，可以前往抖音的关注模块。 顶部有直播入口和最新好友动态。 这里的好友新闻是按照时间排序的，用户向下滚动可以看到中间部分的动态是基于算法排序的。 猜猜抖音这么做一方面是因为它的算法优势，另一方面也是考虑到推荐页到关注页的平滑过渡，让关注页变得和推荐页一样好看，这样一来体验上不会有太大的差别。
当用户点击观看某个视频时，会发现该视频与推荐页上的视频有所区别。 点击后只能暂停和查看音乐，而不能通过上下滑动切换视频。 这种区别不会让用户感到困惑。 另一方面，会让用户更加关注视频的创作者。
用户重复观看视频后，底部会出现“添加评论”引导，抖音适时引导评论，鼓励效果更好。 此外，如果用户点击评论或转发，页面会自动跳转到动态文字描述，让用户在与视频互动时能够再次明白视频在说什么。 这是一个非常详细的经历。
但也存在一个问题：用户在观看动态时，由于竖屏的动态无法完整呈现在页面上，需要反复上下翻转才能看到动态的全貌。 这样的浏览体验将会被打破，并且不完整。
因此，建议调整动态布局比例，让一个动态全景尽可能完整地呈现在屏幕上，包括视频创作者、文字描述、视频、时间、互动区域、好评评论等。 这将为用户带来更完整的体验。
5.2 版本变更
在短视频行业快速发展的过程中，抖音被认为是一匹黑马，冲出重围，一马当先。 从2016年9月推出抖音，到2017年8月推出抖音海外版“Tik Tok”，到2017年11月今日头条收购.ly，与抖音合并，目前在APP商店榜单中排名第二（不时第一） ），相机和视频类别排名第一。 抖音经历了从打磨产品到积累用户，最后积累起来。 下面根据其迭代过程对产品开发路线进行分析。
(1)初始产品(v1.0.0-v1.3.7)
版本迭代
从上面的版本迭代细节可以看出，这个时期是蛰伏期，重点是打磨产品，不断优化产品性能和体验，初步寻求市场。 比如添加各种特效、滤镜、贴纸和拍摄技巧，不断提升音质和画质，让视频加载和播放更流畅，视频拍摄更轻松有趣。
推出六个月以来，抖音并未受到公众关注。 抖音官方微博的第一条微博也于2016年11月2日发布，该微博的内容被平台上的一些小视频转发，点赞和评论的数量基本可以忽略不计。 看得出来，这段时间抖音在运营上确实没下功夫。
以下对现阶段几个突出事件进行简要分析：
新增功能：通讯录查找好友，邀请QQ、微博好友。 这是拉动新动作、促进用户自传播的第一步，而且这个功能的入口比较浅，所以可以算是一个高优先级的功能。 可见抖音在社交方面还是有想法的。
更改产品名称：A.me更名为抖音短视频，这是基于市场定位的初步调整，让用户对产品有更清晰的了解，更适合目标用户的特点，有利于到品牌传播。
营销事件：3月13日，岳云鹏在微博转发一段带抖音水印的视频抖音数据分析报告，引发用户热议。 这是抖音第一次大规模进入用户视野，从而实现了第一次快速增长（据说该视频在抖音上一发布，很多网友@越云鹏，导致其转发。不知道是无心还是有意，总之这次零成本冷启动非常成功）。 4月10日，胡彦斌携手单曲《No 》入驻抖音。 此后，更多明星入驻抖音，受到越来越多的关注。
分析总结：在上线初期，抖音团队致力于挖掘主流目标用户的特征，围绕产品的核心功能不断打磨产品，并没有在运营上投入太多的成本。 好的产品一定要懂用户。 抖音团队并没有在产品上线后就开始大力运营，而是将全部精力投入到产品本身。 我个人认为这为后期用户爆发式增长奠定了基础。 因为只有产品好，用户才会愿意留下来传播。 如果产品过于粗糙，即使用户数量暂时增加，最终也会流失。
（2）产品开发期（v1.4.0-v2.6.0）
迭代版本
这一时期是抖音用户爆发式增长的重要时期。 现阶段重点是运营推广，积累用户，全面布局抖音市场。 观察以上迭代历史记录，我们可以看到团队仍在不遗余力地提升产品性能，打造更酷帅的视频玩法、更流畅的用户体验。
例如：添加多种3D晃动水印效果、3D贴纸和酷炫道具，不断完善美颜和滤镜效果，让用户呈现更完美的作品； 创建抖音故事、音乐画笔、染发效果和360度全景视频，添加AR拍照等更多有趣的玩法，让用户创作出更多有趣的作品。
（图片来自百度指数）
与此同时，抖音也加大了运营力度，大力投资多档综艺节目，策划各类营销活动。
（3）产品成熟期（v2.7.0-V3.4.0）
迭代版本
分析总结：随着各大巨头纷纷布局短视频行业，各类短视频APP涌入市场，短视频竞争进入白热化阶段。 要实现可持续发展，需要保证大量的优质短视频，而短视频依赖于音乐，音乐的版权和数量也是需要考虑的必要因素。 抖音近期推出的“看见音乐计划”旨在挖掘和支持有潜力的原创音乐人，从而丰富自己的音乐资源。
但随着用户数量的大幅增加，其用户素质也参差不齐，难免会产生一些低俗内容。 因此，控制短视频和评论区评论的质量也是平台需要重点关注的一个方面。 优化举报评论功能，让用户自发维护平台内容，从而有效减轻平台压力。
对于平台来说，培养新生力量需要时间和成本； 而且用户数量过大，即使有举报功能，也很难避免不良内容的产生。 随着短视频竞争的加剧，这两个问题仍然非常棘手。 此外，如何鼓励平台用户创作优秀作品是增加用户粘性的关键。
对于平台大V来说，如何实现有效变现是他们急需解决的问题。
对于普通用户来说，如何获得精准的短视频推荐是他们的核心需求。
总结
现在是后移动互联网时代，存量市场的人口红利已经消失，那么如何在存量市场抢流量或者在增量市场寻找新机会呢？
以抖音为例，我们发现，运营与算法双驱动的抖音，不仅说明了在千万产品时代，用运营盘活产品功能的可能性，也证明了在产品时代，用运营来盘活产品功能的可能性。用户欲望和惯性快速上升，这里，技术算法可以很好地满足这样的需求。
未来的互联网世界更像是运营、AI、5G驱动的时代。
互联网产品将越来越注重运营。 以内容产品为例，包括视频、音乐、动漫、阅读、知识等，如今各大厂商都有自己的内容存量，内容提供商的合作体系也越来越成熟。 设计和用户体验都把握得很好，引入内容和功能设计也不难。
难点是在有内容、有功能的同时，如何引入新的、活跃的、留存的内容。 为了让用户参与消费内容，现有的增值VIP服务、嵌入游戏币、每日奖金等运营方式都在活跃用户与产品之间的联系。
产品以AI为基础，数据驱动已成大势所趋，从短视频算法推荐、电商产品推荐、社区动态推荐、医疗AI辅助诊断、无人驾驶路况数据计算、仓库机器人作业等等商品、无人机的图像识别等，任何与用户相关的服务都可以与AI结合。 而且，如今的神经网络正在逐渐完善，机器学习、深度学习在B端也逐渐流行起来。 未来的产品将加速与AI的结合，为产品提供无限可能。
随着5G网络的到来，高带宽意味着内容表现将从图形视频突破到更真实的人像成像、AR、VR； 低时延可以让智能制造突破有线的束缚，实现从指令到操作的无线连接。 让机器人相互协作，创造更大的效益； 广覆盖意味着wifi、传感器、蓝牙等将被取代。 无人驾驶不需要传感器，依靠网络就能识别路况。 5G将是未来应用突破技术瓶颈的支撑和保障。
注：文章中数据来源于艾瑞咨询，文章部分内容来源于网络
本文由@幽幻原创发表于《人人都是产品经理》，未经许可禁止转载
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