3、从技术形式上看，同步声不再是唯一重要的声音元素，音乐发挥其优势，与同步声相辅相成。 从媒体类型来看，电视媒体比其他类型的媒体更喜欢使用同步声音。 在字幕方面，解说字幕在媒体制作视频内容中起到了解释、宣传教育、渲染氛围等多重作用，成为媒体中常见的视听元素。
4、盈利模式方面，大部分视频内容没有广告，媒体尚未形成较为清晰的盈利模式。 现阶段仍然注重宣传引导、公共服务、公益传播的价值。 总体而言，媒体虽然有盈利的需求，但商业探索的步伐并不大，仍处于“试水”阶段，尚未建立起相对成熟的变现模式。
媒体抖音年度优秀案例分析
1、央视《新闻联播》：出人意料的正直，角色从“扩音器”到“对话者”的转变
央视节目《新闻联播》官方抖音账号于2019年8月23日正式入驻抖音，开通短短一天就吸引了超过1300万粉丝关注。 其中，《主播说连播》是“新闻连播”抖音账号中每日定期更新、人气最高、最“吸粉”的栏目。 从“官方谣言”到“家庭式对话”的转变是“新闻联播”成功的关键。 深情、有趣、个性鲜明的主播将这种传播效果发挥得淋漓尽致。
2、河南广播电视台民生频道：立足民生，满足基层公共话语需求
“河南广播电视台民生频道”是河南广播电视台同名节目的官方抖音账号。 2019年，共提交短视频1528条，总播放量95亿次，粉丝1277万。 音频账号综合得分位居榜首。 在内容呈现上，节目属性明显，在叙事上，没有采用传统的“倒金字塔”新闻叙事结构，多采用“讲述核心问题——寻求解决方案——新兴问题”的多阶段结构。曲折激化矛盾——解决问题”的剧情开始和结束。 短视频的视觉化、故事化、情感化的传播逻辑为民生新闻扬长避短、抢占流量优势提供了绝佳的平台。
3、东方卫视：聚合“剧综艺”资源，以量取胜，实现大屏导流
“东方卫视”官方抖音账号于2018年6月1日入驻并成功认证。2019年共发布视频3486条，日均产出近10条短视频，其综合传播互动指数位居所有当地卫视媒体抖音账号第一名。 “东方卫视”抖音账号的定位主要以“戏剧综艺”联动、协同推广为主。 从短视频播放量、点赞量等数据来看，高视频视频的“明星效应”依然显着。 在账号运营方面，东方卫视主打个性化IP，与观众建立了长期良好的互动模式，被网友亲切地称为“小红”、“红红”。
4、人民日报：做风范人物，发挥头部效应，聚合优质内容
《人民日报》抖音官方账号于2018年9月8日正式开通并获得认证。2019年，平均每天发布5条短视频。 全年播放量过亿视频77个，平均每个视频点赞数过亿。 亿，粉丝数已突破5000万，成为自媒体抖音账号中当之无愧的头部账号。 面对转型，人民日报抖音号的自我定位可以概括为八个字：“有品质有品质，有情有趣”。 在所有发布的视频内容中，正能量、温暖、有爱的短视频往往最能激发同理心和体验，最受欢迎。 借助自身强大的内容聚合平台，人民日报抖音可以从大众媒体抖音视频输出中挑选一些时效性高、质量好的视频素材进行“再造”和二次推送，充分发挥“PGC+UGC”的优势。 《》内容制作模式，借助多视角及时到达第一场景。
5、经济日报：立足主流报道，硬新闻实现“软表达”
《经济日报》官方抖音账号于2018年8月4日正式上线，作为垂直经济领域最具影响力的账号之一，2019年累计粉丝912.1万，视频总数突破2.8亿。 次，在全媒体抖音账号综合排名中位列第14位。 经济日报抖音账号的官方签名定位为“主流、权威、可信”。 其平均每天发布的4.71条新闻中，很大一部分是来自海外的重大政治新闻报道。
在传播策略上，与版面划分明显、以“深度报道、新闻评论”为特点的纸质报纸不同，《经济日报》抖音账号在传统经济垂直领域产生的排他性专业内容较少。 可能与经济报道的严肃性与短视频平台的情感化叙事风格之间的冲突有关。
6、红星新闻：坚持原创，从传播信息到传递价值的差异化探索
“红星新闻”是原《成都商报》的官方抖音账号。 创建于2018年6月6日，后更名为《红星新闻》。 2019年，仅发布了431条短视频内容，却成功制作出多部播放量过千万、点赞数过百万的“火爆”短视频，让不少“中央系”平面媒体为之震动。 语音账户的数量正在迅速增长。 红星新闻抖音的核心内容是优质新闻快讯和独家视频报道的制作，拥有扎实的原创内容能力。 在短视频的视觉呈现上，红星新闻灵活采用了多种制作和剪辑手法。 在移动短视频新闻领域，红星新闻不仅强调视频的“温度”，还积极追求视频的“锐度”和“深度”。
7. Wow：探索科普知识小众话题的另一种方式
“哇”是欢欢网在抖音的官方账号。 2018年9月27日正式入驻抖音，2019年共发布视频873条，累计播放量超过38亿次。 位列网络/新媒体类别抖音账号榜第6位。 《哇》则另辟蹊径，选择在自然科学知识普及这一相对小众的垂直领域深化内容。 《哇》日常动态的发布分工明确、风格专业，账号运营具有拟人化的风格特征，加深了观众对其专业性的肯定和青睐。 不刻意吸引眼球的“自给自足流量”的特点，也在一定程度上反映出，网民对当前短视频平台过度娱乐、内容高度同质化的厌倦，以及对垂直细分领域多元信息的渴求。 预计。
8、论文：以独特的视角创作原创，让观众“更快看到现场”
“澎湃新闻”是一个以原创新闻为主的全媒体新闻资讯媒体抖音账号。 该账号于2018年8月21日正式开通。2019年共提交文章2985篇，累计播放量约14.1亿次。 平均点赞数超过1万。 作为一家关注“时政时思”的严肃媒体，其账号的定位依然是聚焦原创新闻。 澎湃新闻聚焦新闻事件核心图像，必须“亲临现场”，从最真实的角度展现新闻事件的最新动态。 “以独特的视角创造原创”也是《澎湃新闻》的独家理念之一。
9、大场广播电视台：坚持原创内容输出，聚焦基层真善美
“大厂广播电视台”是河北省廊坊市大厂县广播电视台的官方抖音账号。 2018年8月19日正式上线，2019年共发布视频189个，累计点赞数515万，用户数38.9万。 根据该账号各项指标综合数据，在区县级官方媒体抖音账号中排名第12位。 账号整体具有浓厚的本土特色，以宣扬正能量的原创情景喜剧为主要输出内容，原创内容的持续稳定输出带来了本土用户群体粘性的增加。 但此类情景喜剧的情节设置、人物塑造难免会趋于刻板化、面部化，也容易造成审美疲劳抖音年度报告，带来传播力的下降。 因此，县级媒体除了制作更多大众化的视频形式外，还应注重发布本土化、服务化、实用化的内容。
10、最安吉：立足本土视角，展现地方新面貌
“最安吉”是浙江省湖州市安吉广播电视台官方媒体的抖音账号。 该账号于2018年9月13日正式开通。2019年共提交文章255篇，累计播放量近1.5亿次。 所有文章都受到喜欢。 数量突破两万。 “最安吉”抖音号一直致力于扎根本土视角，为大众提供深度本地化服务抖音年度报告，同时挖掘具有本土特色的原创内容。 长期以来，县域媒体因新媒体专业技术人员不足、资金有限、媒体内容缺乏统一标准等现实问题，一直处于“边缘化”困境。 为此，《最安吉》也在不断探索短视频和内容的新形式。 未来，UGC和PGC联合制作内容或将被视为县级媒体打破自身成见、降低传播成本、提升自身传播力和影响力的重要途径。
媒体账号运营策略及总体建议
2019年，抖音平台的媒体短视频矩阵已初显势头。 在一系列重大政治新闻和社会热点事件的宣传报道中，逐渐形成了人民日报、新华社、央视新闻三大“中央媒体”抖音。 音频账号为核心，从中心向本地媒体抖音矩阵辐射。 项目组根据媒体抖音矩阵的特点，对媒体抖音账号未来的运营和发展提出了具体、全面的建议。
1、具体建议
在主题选择和议程设置方面，坚持传递精彩内容和主流声音，在精准推送的同时“重播”优质主题，加快议程设置和流量裂变“硬布局”。
在内容形式和叙事创新上，坚持正确导向，弘扬主旋律，传播正能量，利用流行元素加强与年轻群体的沟通互动，实现主流价值提升的“软着陆”。
在互动传播和效果扩散方面，我们坚持深度融合抖音平台各项功能，加强与受众的双向、多层互动，促进“抖音”情感共鸣，产生更多高品质抖音“爆款”。
在内容来源和资源整合策略上，坚持内容与变现并重，了解受众喜好，引领创新驱动的“移动优先战略”扎实推进，让主流媒体抖音占据制高点的平台沟通。
2.总体建议
在媒体抖音账号整体“下沉”的背景下，区县媒体需要扎根当地群众，积极顺应县域媒体融合趋势，通过“矩阵式”运营形成联动机制建立三维联系。 在提升市县级媒体传播力、公信力、影响力的同时，实现媒体抖音规模化、协同发展。
要切实充当人民群众和政府的“耳目”，加强热点舆论引导，积极设置话题，引导舆论方向，为推进社会治理提供舆论保障。 同时，遵循多主体协调共治的治理原则，共同推动社会治理创新。
发展自媒体抖音IP化“蓝海战略”，强化自媒体特色IP多元化内容和产品形态，聚焦垂直，匠心打造，实现移动媒体内容价值升级。
新媒体迭代加速，创新赋能的电商营销最终将“以人为本”。 抓住并解决抖音用户需求的“痛点”，是实现媒体与平台价值共创的关键和抓手。
随着媒体可视化的变革，抖音带动的视频分发平台的发展对于媒体整体视觉分发策略和视觉制作能力的提升具有不可忽视的作用。 草根媒体需要关注并与抖音平台共同打造“开放协作”的内容新生态。
结语
综上所述，媒体抖音号的探索和运营实践表明，我国数字新闻产业特别是平台主导的内容业态正在出现以下三个新趋势：一是媒体可视化、视频专业化的新数字媒体。 格式。 二是视觉情感化、视频社交化的视觉生活新发展。 三是智能通信技术驱动的沉浸式体验效果。
万物互联即将来临，机遇与挑战并存。 媒体抖音也将面临两个新的挑战：一是媒体与私人身份界限的模糊以及资源的互通。 其次，媒体内容版权价值的商业变现面临困难。
在未来多元化媒体融合的商业模式中，原本处于媒体资源顶端的传统媒体无法完全接受专注于内容生产的转变。 各大媒体与抖音平台的合作共建是日益显着的发展趋势。 面对新机遇、迎接新挑战，有效应对才能共谋发展。
编者注：
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