百度信息流的效果，有人说好，有人说不好。 从我个人的经验来看，还是要看行业。 有的商家投资百度信息流，产出还是很好的，比巨大信息流的投资回报率要好。 与大搜相比，百度信息流的升级相对较少。 与抖音相比，现在百度的信息流流量明显少了。
如何优化百度信息流？
其实维度并不多。 我整理了3个维度。 这些你注意到了吗？ 百度信息流的构建过程比较简单，这里不再赘述。
1.第一个维度：方向维度
百度信息流的核心导向是兴趣意图导向，目前有自动导向/兴趣意图/人群套餐三种选择。
自动定向可以理解为系统推荐，系统根据广告进行智能优化。 兴趣意图是指兴趣分类和意图词，是百度信息流的关键设置。
一般来说，新的运行单元选择自动定向，运行一些数据后，会运行兴趣意图或人群包。 这里我想强调的是，投放兴趣意向或者人群套餐的广告量不一定会比自动定向的少，这是不对等的。
兴趣意向中，部分业务跑动的兴趣转化量较大，部分业务跑动的字量较大。 我之前经营过减肥产品和白酒，减肥产品的兴趣量比较大，而白酒的字量比较大，所以很难说哪个肯定更好。
优化器通常遵循一些规则：
选词一般都是短语词，少一些长尾，词量不必满2000，3-500或者更多即可。 查找单词的方法有很多种。 你可以在百度信息流后台推荐意向词，或者大搜后台的关键词规划师，或者第三方挖词平台。
选择兴趣，通常可以选择二级兴趣，并选择与业务最相关的兴趣。 你不需要选择很多业务，也不需要细分到第三级兴趣或更细的兴趣。 如果一开始不知道如何选择自己的兴趣，可以参考百度指数。
人群套餐需要在观星盘上选择，并不难。 通常，账户产生了一些数据后，就可以对其进行整理和选择。
2.第二个维度：数据维度
关于百度信息流的数据报道并不多。 我个人认为信息量更大的报告是有针对性的分析报告和有针对性的受众报告。 这两份报告的核心分析是兴趣词和意向词。 其他报道，创意报道和视频报道更为重要。
数据指标，基于信息流的计费公式为ecpm=转化bid*预估点击率*预估转化率*1000，展示、点击率、转化率三个指标比较重要。 满足三项的词语或兴趣质量最高，满足两项高的较好，满足一项高的可以参考，一项不高的可以忽略。
下面的例子：
这是某商家百度信息流的意向词报告，选取时间为1个月。 第一步，按照展示次数降序选择展示次数> 100的，并将其颜色标记为红色。
第二步，按照点击率降序排列，点击率>0.5%的被标记为红色。
第三步，按照转化率降序排列，将所有转化标记为红色。
第四步，按照呈现的降序，将满足红色标记两项的单词填入黄色。
满足3项即高展示率、高点击率、高转化率的词是质量最高的意向词，满足2项的词是较好的词，满足1项的词可以作为一个参考。 没有一项是满足的，即点击率低、转化率低的词一般不做参考。
通过这种方式过滤数据，就可以找到高质量的意图词。 当你制作新的广告时，你可以集中精力设置这些词语。 一般来说，转换是理想的。
您还可以将这些高质量的单词保存为意图词包，这在创建新广告时很有用。 同时，根据这个表，我们还可以剔除一些消耗高、无转化的词，以节省账户浪费。
3.第三个维度：物质
百度信息流其实是偏向图文信息的信息流，图文的流量比较大，所以投百度信息流的话，优质图片也可以算。
一般来说，图片素材的大图提交转化率较高，视频素材的竖屏提交转化率较好。 百度信息流的物质要求与其他渠道类似。 我们大致可以总结出5点：
1：图文或短视频内容刺激用户痛点；
2：美观清晰，图片素材越原创越好；
3：图文结合，与业务相关性强，采用归纳文案；
4：短视频黄金3秒法则；
5：内容更加数据化、具体化，文案短小精悍。 别说假话了
最后我个人总结了一些百度信息流的通用方法论，有兴趣的可以参考一下。
出价：
1：通常可以采用梯度竞价，例如5个广告。 为广告 1 设置 100，为广告 2 设置 110，为广告 3 设置 120，依此类推。 不一定是低出价转化率低。 使用这种梯度出价的目的是为了测试最低转化成本的范围；
2：停止，价格设定后少调，每天≤2次，每次幅度5%左右；
3：前期可以出价更高。 学习成功后，可以以2-3天为单位一点点降低出价，逐步降低成本；
方向：
包含5个测试维度
1：自动定向，即系统推荐；
2：有独自跑步的兴趣；
3：单次运行意图词；
4：兴趣+意向词，为交集；
5：独奏人群。
很难说哪一种更好，都需要测试。
材料：
如果你有制作短视频的能力，主要可以经营视频创意。 如果你没有制作视频的能力，可以多使用图片素材。 一般来说，视频素材的启动概率要高于图片素材。 主要类型有：
1：模板视频，起步量比较差；
2：混剪视频，主要看视频内容，高质量的混剪视频，音量很快；
3：口播视频需要真人模特出现在现场，制作难度不是很高；
4：筒仓剧抖音信息流推广，这种制作难度较大，需要模型、剧本（微情节）、专业的拍摄设备。
目前行业内2型、3型较多。 无论是混编还是口播，只要内容优质、文案足够吸引人，爆款的概率就非常高。
一些个人经验（供参考）：
1：一般情况下，oCPM与兴趣匹配的话，运行量会更好。 oCPC 如果有意图的话会更好。 您也可以自己测试一下；
2：建议添加所有创意组件，有时会有一些电话或者形成线索；
3：当素材没有方向的时候，在第三方网站看同行素材，或者看其他平台的素材（如巨腾腾讯等），可以参考；
4：文案尽量原创，从不同角度写会更容易；
5：一般第一周百度信息流量比较慢抖音信息流推广，第二周之后流量会明显快很多。 如果一个账号半个月、三周后仍然没有投资金额，且素材没问题，可以将账号改为推文；
6：如果每天量不大，则无需堆放计划； 如果金额较大，可以适度堆放计划；如果金额较大，可以适度堆放计划。
7：注意，不要调整太频繁，可以以3天为单位。 更新或关闭/删除可以以3天为单位进行。
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