越来越多的人开始注意到，小红书会根据你的喜好，结合算法来推荐内容，而且你登录的次数越多，算法推荐的内容可能就越准确。 这时候，你的用户体验可能会倾向于得到一个“生成男友”。 而这样的用户体验倾向，其实就是生成式AI时代的一个缩影。
在2018年的《乔·罗根》杂志上，尚未收购的马斯克这样说道：
“在社交媒体上，人们总是看起来比实际情况更好、更快乐； 他们正在修饰，他们正在策划图像以使自己看起来更年轻，他们正在选择最好的灯光和角度，而且他们总是看起来比实际更明亮。”
“如果你经常上社交媒体，你会觉得他们真的很完美，而我不如他们，我很穷；但那些光鲜亮丽的人，他们中的一些人往往是现实生活中最不快乐的一群人。” “通过比较，社交媒体提高了人们幸福的底线。这种比较偷走了人们的幸福。”
四年后，马斯克以 400 亿美元收购了它。 他开始亲自改造 。 马斯克想得很清楚：总有一套算法负责增强嫉妒、屏蔽痛苦。 这个生成模型的发起者，为什么不能是我呢？ 马斯克是个懂事的人，小红书也和他一样通透。
1. 200亿美元的业务
2021年上一轮融资中，小红书估值达到200亿美元。
200亿美元是什么概念？ 相当于微博市值的4倍、知乎市值的20倍、哔哩哔哩市值的2.5倍。
按照这个估值，小红书的单个用户价值高达100美元。 相比之下， 约为 35 美元，知乎约为 10 美元，微博约为 8.6 美元。
小红书在图文社交中的地位可谓是鲜花怒马、为所欲为，这一点可以用公司CMO智恒自己的话来证明：
在小红书商业生态大会上，智恒表示，根据小红书来自中国大陆和台湾地区的数据，截至2021年11月，小红书的月活跃量已达到2亿。 平台用户中，72%为90后，50%用户在一二线城市。
捕获中国2亿最有价值用户，其次是小红书极高的广告价值：在一家公关公司的报价中，数千个小红书KOL头条的平均价格仅次于微信和抖音，已经非常接近抖音的20秒单价。
风暴越大，鱼就越贵。 小红书的视频平均价格正在逐渐接近抖音20秒短视频的价格。
对于小红书来说，“天下英雄皆落我陷阱”。
2.只能被模仿，不能被超越
早在2020年1月，在微信公开课Pro上，张小龙就谈到了微信对于“短内容”的重要性。 他说：
“公众平台最初的想法是取代短信成为基于连接品牌和订阅者的群发工具，并有效避免垃圾短信。群发的内容不是重点，应该可以采用多种形式的内容，比如文字、图片、视频等。”
很快，今年2月16日，微信公众号“微信拍”发布了一条推文：“今天，我们以另一种方式相见。” 整个风格以“图片+短文”的形式出现，即图文结合的短内容，与小红书里的笔记非常相似。
无论是腾讯、阿里还是字节跳动，近年来都在尝试建立类似小红书风格的图文视频内容融合的种草社区。
去年以来，互联网巨头推出了16个自主种草产品/功能，代表性的包括：腾讯种草电商平台“小鹅拼拼”、抖音图文种草功能、阿里种草电商APP“舞台邦”、美食种草APP“吃货笔记”、快手潮流分享平台“时风”等。
7月，抖音还“升级”了图文种草功能，推出了内容社区应用“科松”（现已下架），其形容为“定义你的活力”，与小红书的“标记我的生活”重合。
很多巨头默默开始模仿小红书，这本身就是对小红书的肯定。 全仿的背后是小红书惊人的使用时间：
截至2021年12月，小红书日均使用时长从2018年的26.49分钟增加至55.31分钟。
虽然这种长期使用距离快手、抖音还很远； 但用短视频平台来衡量图文小红书，已经是小红书的巨大胜利。
3.算法生成的完美男友
无论是没有利润的KOL、拥有无限资源的互联网巨头，还是充满游资的美元风投小红书融资，大家都看到了小红书具备了马斯克所指出的所有特征：
小红书日益成熟的生成模型在激发用户嫉妒和模仿、屏蔽无处不在的痛苦、甚至创造一个可以得到任何他想要的完美算法男友方面有着无限的潜力。
与小红书提供的完美生活相比，现实太不完美：根据民政部数据，2022年全国结婚率仅为5.22%，创下近10年来新低。
当您登录小红书时，算法会根据您的喜好调整推荐内容。 您登录的次数越多，您看到的内容就越接近完美。 从某种程度上来说，这个算法就是你的生成男友；
而你在现实世界中的男朋友，他们从不调整他们的算法，他们可能喜欢唱不同的调。 沟通越多，你就越觉得累。
与你唠叨的男友相比，小红书会根据你的喜好向你推荐内容，低眉顺眼，绝不逾越，提供更好的情感价值；
图片文字或者视频文字的展示方式，提供的信息流远比男朋友听不懂自己说的话要多；
在小红书的世界里，每个KOL都拥有完美的身材比例，马尔代夫、包、海景豪宅只是标配； 随随便便，老三的身材并没有走样； 所有烦人的家务，在小红书，似乎都不需要费力。
在小红书，一切都很完美。 与小红书提供的梦想世界相比，与一个素未谋面的男人相识、结婚、相守一生的体验是完全无法比拟的。
这就是为什么当你回家时，你更喜欢看小红书而不是陪男朋友。
坦白讲，小红书只是即将到来的生成式AI时代的一个缩影：
一个绝妙的比喻是，网络游戏给中小学生带来的对学业现实的脱离，类似于小红书对家庭价值观的脱离——
正如现实生活中课程考试带来的奖励无法与游戏带来的权力体验相比，作为人类最古老的组织，传统家庭的用户体验也无法与小红书带来的虚幻阶级感相比。
不难得出结论，随着生成式AI的完善，小红书是未来，但不一定是非常好的未来：
结婚率的下降、离婚率的上升、出生率的下降，都是当代家庭所代表的现实生活所带来的现实压力的体现，这意味着现代人需要向小红书寻求逃避和解脱。
不难理解，这就是小红书估值上涨背后的底层逻辑。
4.可能的路径推导
正如马斯克所说小红书融资，社交媒体是一个屏蔽痛苦、放大快乐的地方。 随着时间的推移，无论是中金公司操盘手老婆的月薪8万元，还是如何订购、购买爱马仕的开箱视频，这些日益明显的炫富迹象，未来都将构成对小红书的实质性负面评价。
而小红书“奢侈时尚品牌百科全书”的称号以及同等的江湖地位，意味着小红书即将面临越来越大的舆论压力。 2022年4月，小红书发布了新的《社区公约》，其中要求之一是“避免炫耀远远超出普通人的消费能力”。
由此，小红书成为第一个明确禁止炫富行为的社交平台。
不过，类似于短视频平台、游戏平台的防沉迷机制，恐怕小红书都知道这样的社区协议的约束力有多高。
对于小红书来说，禁止炫富本身就是一则无声的广告。 可以想象，在强大算力的支持下，小红书将不断塑造传统家庭价值观，打造虚幻、生成型男友的完美形象。
五、结论
以小红书为例，我们不难看到社交媒体巨头在AI助力下的成长：
算法和算力的加持，为小红书屏蔽了痛苦，加速了羡慕模式的广告吸金优势进一步扩大，而互联网巨头的模仿也验证了这一模式的无敌；
但从长远来看，小红书的胜利恰恰构成了作为社会基础的传统价值观的衰落。 今天的低结婚率和低出生率就是这个问题的证据。 从某种角度来说，通过AI的不断优化，机器战胜人类的隐喻正在被小红书这样的生成男友进一步验证。
未经允许不得转载：新动力营销圈 » 小红书的本质：一个完美的算法男友
