2020年逐渐接近尾声，各行各业也迎来了收官时刻。 今年，给不同行业带来的感受是冰与火般巨大。 其中，短视频行业刚刚处于“火”端。
今天，由快手主办的音乐产业沙龙在成都启动。 沙龙上，快手音乐负责人袁帅总结了快手2020年的发展。
值得注意的是，同月同城，去年11月，快手音乐与TME联合推出“音乐燎原计划”。 结合短视频和流媒体的优势，打造优质爆款音乐内容，初步提升音乐人变现能力，成为音乐燎原计划的关键。
那么，接下来的一年，快手音乐整体迎来了哪些变化呢？
从袁帅的讲话中，我们提炼出以下关键信息：
首先快手音乐，2020年快手音乐将迎来四大生态升级：上游歌曲供给更加丰富、创作者生态更加繁荣、内容更加火爆、音乐品类更加多元；
其次，快手对音乐产业的参与从线上延伸至线下卡拉OK场景；
第三，面对音乐产业，快手音乐将把从内容到消费的增长、收入变现和产业连接作为未来的三个重要着力点。
在上述关键信息的背后，快手今年在流量打通、精准内容风向把控、深化与音乐产业合作等方面有哪些具体做法值得总结和思考。
01
货源充足+点击多：歌曲、短视频、直播
短视频的崛起源于流量，这也是快手的首要核心竞争力之一。 但随着短视频行业的发展、短视频音乐市场潜力的显现以及用户需求的增加，快手在音乐相关领域的投入和尝试也开始加大。
从“给流量”到“给流量+钱”。
以7月9日快手与QQ音乐联合推出的原创音乐扶持项目——“十二号唱片”年度创作歌手大赛为例。 在支持政策方面，竞赛的主要内容是“数亿流量+双亿补贴”。 音乐人可以获得双平台版权共享和两栖流量。 此外，快手还打造了针对新人的线上直播，并辅以流量倾斜。
内容方面，前12名歌曲可作为“12号唱片”独立发布，前3名歌曲可由导师亲自改编； 表演中，乐手们搬到了更大的舞台。 除了10月31日的快手1001晚会之外，还有快手音乐人和明星同台表演，而今晚的《欢乐唱片店》演出还得到了好妹、霍尊、苏运莹等专业歌手的支持下，成为排名前12位的音乐家之家。
△快手1001晚会现场
数据显示，91天的比赛期间，排名前12的歌曲双平台播放量达75亿+，相关短视频数量达1700万+。 其中有《 of What to Do》和《Fire Sea》等热门歌曲。 视频播放量突破4200万。
这印证了“音乐+短视频”模式的可行性以及快速挖掘更多优秀音乐的能力。 从线上到线下，从单一流量到长期版权收入，快手正在吸引更多活跃的音乐人。 其背后，其在音乐界的影响力也得到了提升。
在此基础上，加上长期的音乐内容运营，快手的生态日趋繁荣。
袁帅在致辞中提到，2020年，快手将引入超过100万首优质歌曲，使用量100万+的歌曲近400首，环比增长64%，已有381家音乐版权人签约1亿元。激励计划。 制作人方面，音乐创作者数量增长43%至11万+，粉丝10万+创作者数量增长21%至1万+。
而且，音乐创作者的活跃粉丝数量覆盖快手DAU的近70%，可见音乐内容与快手之间的相互促进。
此外，从音乐直播入手，围绕“新生代+实力派”歌手开发原创IP。
《原创歌手来了》是快手全年运营的音乐品牌孵化项目。 通过邀请金曲原创歌手与新生代音乐人合作，以定制栏目的形式运营和孵化音乐人。 截至目前，该项目已落地9期，直播观看总人次突破3800万。 而这个数据相当于快手15%以上的DAU进入了直播间。
从结果来看，一方面，由于李克勤、容祖儿等歌手的参与，金曲的价值得以再次释放； 如今各大平台排行榜上的歌曲变化非常快的现象并不罕见。 很多流行歌曲昙花一现后，就很少有人关心了。 这时，“以歌带人”、“以旧带新”的《原唱》可以在一定程度上解决新人歌手不红的问题。
显然，快手正在不断夯实自身音乐生态的“根基”，从歌曲、短视频到音乐直播，从赚钱到流量+钱，不断提升自身的价值。
02
品质+多样性：流行、摇滚和中国音乐
艾媒咨询《2020年中国音乐用户风格、偶像偏好与追星行为分析》（以下简称：报告）显示，从2020年中国音乐用户整体偏好来看，流行音乐依然排名50.5 %。 一，但有所下降，而摇滚、中国风等小众音乐占比持续上升，用户审美多元化趋势凸显。
在此背景下，除了看得见的流量爆款外，快手音乐今年新一轮品牌升级将“多元化”和“高品质”作为重要理念，着力推动音乐内容多元化健康发展水平地。
在华语乐坛，由于有一半的用户仍然听流行音乐，因此无论是外部版权的引入还是音乐项目，流行音乐都足以引起关注。 以“12号记录”为例。 比赛期间，快手和QQ音乐创作的前12名作品，平台使用量超过1500万，播放量超过56亿次。
除流行小众音乐外，民族风格占比最高，达到40.9%。 而且根据你的音乐榜单报告，其覆盖率还在不断增加，截至2020年Q2排名第一。在此背景下，快手打造了不同形式的“仙乐”系列原创国风音乐活动IP。
线上，从“听”到“诠释”，快手音乐举办了“仙乐·快手2020国风演唱会”直播和“仙乐国风崛起”短视频大赛。 其中，演唱会现场累计观看人数134万人次，短视频大赛现场视频提交量突破2万条，观看次数突破5亿。
线下演出方面，10月，快手推出“仙乐”国风城市巡演系列，落地敦煌、成都、杭州、南京、洛阳、苏州、北京七个文化底蕴较深厚的城市，将国风与城市文化IP的结合，传递音乐文化的价值。
摇滚方面，快手今年与摇滚领域标杆品牌迷笛的两次合作引起了我们的关注。
8月，成为2020崇礼迷笛音乐季独家直播及短视频合作平台，直播首日累计观看人数迅速突破百万。 9月，快手进一步与迷笛线上线下达成深度IP合作，共同举办“迷笛音乐节20岁生日派对”，邀请大批摇滚音乐人来到快手。
△“迷笛音乐节20岁生日派对”现场
作为短视频平台与线下IP的创新联动，本次合作拓展了“迷笛”在短视频时代的纯线下收入，也是小众文化与大众的一次邂逅：全新的商业合作模式接下来，流行平台帮助摇滚破圈，摇滚丰富平台内容。
此外，在民歌、古典音乐领域，快手还举办了“寻谣工程”、国家大剧院古典音乐会等音乐活动。
流行、国风、摇滚、民谣、古典等各类音乐内容在短视频领域获得了新的出路。 对于快手来说，优质音乐可以逐步提升平台调性快手音乐，兼顾用户多元化需求，渗透到圈层效应明显的小众音乐文化中，从而强化平台音乐社区优势，拓宽社区护城河。
数据显示，快手音乐目前已覆盖33个细分音乐品类。 而且，得益于平台的流量优势，从大众到小众，其音乐生态正在逼近当下的时尚潮流，同时基于平台优势打造新的时尚潮流。
03
赋能音乐产业，未来多领域深耕
回顾快手音乐的发展历程，自2018年3月成立音乐部门，2019年10月与TME达成版权合作，2019年11月陆续启动音乐燎原计划和亿元激励计划以及今年五月。 音乐产业的联系日益紧密。
现在，通过快手审视整个短视频行业崛起以来音乐行业的发展轨迹，我们可以发现，它已经从单纯使用音乐——与音乐平台合作引入歌曲版权——独立或联合推出音乐计划与流媒体相比，已经进入了打造或合作网络IP的阶段。
此外，更值得关注的是，随着今年快手进军线下KTV行业，出现了一种短视频平台参与音乐产业链的新形态——突破平台限制，进军线下。
7月，首家“快手唱歌店K-”登陆广州。 作为快手围绕线下“卡拉OK”场景开发的综合性线下社交娱乐空间，歌唱店以传统KTV和商场自助迷你KTV为基础，包括开放式舞台、卡拉OK区、休闲区等区域，自助消费全流程。
那么，在快手专注KTV行业的背后，我国线下KTV市场现在发展得如何呢？
首先，线下KTV数量持续减少。
事实上，自2000年前后快速发展以来，线下卡拉OK一直是大众娱乐消费中非常普遍的方式之一。 然而，近年来，受其他线下和线上娱乐消费的影响，年轻消费群体对个性化场所的要求更高，以及社会需求更高的市场影响，传统KTV实体店数量自此以来呈现减少趋势。 2016年，到2018年这个数字还不到5万。
其次，根据前瞻产业研究院公布的数据，2016年开始出现的迷你KTV经过快速扩张后，由于产品同质化严重、后期维护不足等原因导致设备投资增速放缓。 。 慢慢地，市场逐渐进入了冷静期。
但尽管如此，KTV行业的整体规模仍在不断扩大，行业需要的是适应市场发展和环境变化而做出改变。
对此，袁帅表示，快手的切入思路是：基于自身同城大流量的优势，将线下消费场景与快手APP结合，衍生出新的同城社交场景、玩法和泛娱乐消费模式。
在玩法上，快手的创新组合在于“快手唱歌店”内的所有KTV包厢都具备视频录制功能。 消费者卡拉OK结束后，录制的演唱视频可以同步上传到快手，每个视频都会自动录制。 10张优惠券，用户可以分享给好友或者同城分发，以覆盖更多用户。
对于快手来说，一方面，线上线下交织，线下可以补充线上内容和活动，相互吸引； 另一方面，基于自身线上同城流量，打造新的线下社交场景，不仅为传统KTV提出了新的商业模式，也释放了短视频的流量效应，成为他们的新阵地参与音乐产业。
快手音乐业务负责人袁帅表示：“作为一个平台，快手选择的是生态效益，而不仅仅是商业利益。平台希望的是音乐及其内容垂直品类的各类优秀创作者，以及这些辐射的受众可以在平台上活跃起来，让音乐内容的生态蓬勃发展。”
2020年即将结束。 在今天的演讲最后，袁帅还透露了快手音乐未来的发展规划。
在帮助内容创作者成长方面：除了支持消费者偏好的内容外，将人的操作行为与机器算法相结合，强化“品质导向”，将音乐流量更多地聚焦在优质的热门作品上，以多元化的内容创造更多的爆款。
变现效率方面：使各类创作者、音乐人公司获得更多平台直接变现和间接行业变现的可能性，探索音乐直播变现的最优解决方案，从而提升快手账号的行业价值。
产业对接方面：发挥“红娘”作用，帮助行业内各类机构发现并对接潜在的音乐人才，协调流媒体平台及其他机构，进一步让音乐宣传传播更加高效。
如今，整体来看，一系列数据和现象凸显了快手的突破潜力。 纵观2020年的表现，从线上线下、热门内容和创作者扶持，到多元化生态和产业发展新模式，我们可以看到，在短视频与音乐产业融合的时代，短视频平台快手正在探索。更强大的平台，成为音乐行业更重要的参与者。
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