【摘要】新媒体的蓬勃发展让报纸遭遇寒冬。 报纸的生存空间越来越小。 报纸的未来发展令人担忧。 本文分析了报纸未来的生存模式以及报纸面临的挑战的出路。 【关键词】新闻媒体 生存空间 新媒体
据中国互联网络信息中心第26次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月，中国网民规模达4.2亿，手机网民规模达2.77亿。 工信部发布6月份全国通信行业运行数据显示，我国手机用户突破8亿户。 随着数字技术、互联网技术、通信技术的升级、发展和普及，衍生出手机报、IPTV、手机电视等众多新媒体。 新媒体以其速度快、发布即时的特点吸引了越来越多的人。 受众越多，挤占了报纸的生存空间。
一、报纸生存空间受到挑战
2005年以来，国内报纸增长低迷，广告增速明显下滑，读者市场逐渐萎缩。
1、报刊广告增速下降，利润下降，部分报纸停刊
2004年，我国广告收入总体增长16%，而四大传统媒体平均增速仅为5%。 报纸广告收入首次出现负增长——这对于我国报业20多年来的改革开放来说是前所未有的。 ①根据中国人民大学媒体管理研究所对各地报社、报业集团抽样统计后公布的消息，2005年上半年国内报业集团营业额大幅下降，实际广告收入大多下跌10%-30%。 超过40%的公司不少，平均跌幅超过15%。 许多以往经营状况良好的报业集团、报社都出现了亏损，形势极为严峻。 ②
2、读者流失和报纸阅读时间缩短
读者的不断流失是报纸媒体危机的直接原因。 调查发现，越来越多的人尤其是年轻人习惯从网络获取新闻及相关信息，报纸读者也逐渐转向网络媒体。 研究表明，我国30岁以下读者流失最快，下降了27.8%，而51岁以上中老年读者则增长了11.5%。 我国报纸读者的平均年龄正在迅速老龄化。 2004年至2006年报纸读者市场和构成的发展变化，数据显示，报纸日到达率2004年为69.17%，2006年为65.5%，下降了3.6个百分点。
2.报纸不会消亡
报纸面临着广告增长下滑、发行量下降、读者流失的困境。 近年来，随着基于互联网技术的新媒体的快速发展，这种发展困境变得更加严重。 新媒体以其巨大的传播潜力深刻改变了传统的信息传播方式。 新媒体的挑战下，报纸会消亡吗？
1、新媒体在给报纸带来挑战的同时，也给报纸带来了一定的机遇，它们之间既有竞争，也有合作和依赖
早在20世纪30年代和20世纪40年代，报纸就经历了广播、电影和电视等其他大众媒体的强烈挑战。 在此期间，出现了“报纸之死”等各种预言。 但在随后的发展中，报纸不断完善自己，扬长避短，最终形成了与广播电视竞争的局面。 目前，电视、报纸等传统媒体在我国新闻业和新闻生产力中仍占据主导地位，报纸业在整个传媒业中仍占有举足轻重的地位。 为了更好地把握报纸的未来，我们需要全面审视报纸和新媒体各自的优缺点。
2、报纸仍具有新媒体无法替代的独特优势，新媒体也有明显的局限性
面对新兴的网络媒体，报纸虽然有很多明显的缺点，但也有其独特的优势，是目前网络媒体无法取代的。 （1）真实性、权威性：报纸经过数百年的发展积累新媒体时代，比其他新媒体有明显的优势。 尽管互联网等新媒体发展迅速，逐渐受到受众的欢迎和认可，但大多数人在重大新闻发布时仍然更倾向于报纸报道。 （二）深入报道。 在日益激烈的新闻竞争中，人们对信息的需求越来越大的同时，人们不仅需要了解事件的历史、结果等表面信息，还希望了解事件的背景和未来趋势等深层次信息。级信息。 ，深度报道成为报纸发挥优势、吸引读者的重要手段。 （三）信息核查和筛选。 虽然来自互联网等新媒体的海量实时信息是我们所需要的，但海量信息也意味着信息泛滥新媒体时代，受众不得不面对大量质量良莠不齐的垃圾信息。 报纸上有限的信息是精炼的信息，使读者能够获得优质的信息，节省读者的时间。
3. 我国潜在受众还是很多的
从千人级日报的数量来看，我国还没有达到世界平均水平。 世界千人日报平均每千人拥有96份。 日本《千人日报》近年来一直维持在每千人420份，而美国则约为每千人190份。 相比之下，中国千人拥有日报数量低于世界平均水平，约为每千人70份，并保持持续增长。
从我国现有报纸读者的地域分布来看，2006年我国出版报纸1938种，其中全国性报纸221种，省级报纸816种，地级报纸882种，县级报纸仅有19种。 我国报纸的主要受众群体集中在一二线大中城市，三四线小城市、乡镇和农村人口较多，但针对他们的报纸很少。
三、报纸未来发展方向
1、新媒体生存
新媒体生存主要是指传统报纸必须积极与基于互联网、无线通信等新技术的新媒体互动，学习并积极引入新技术，吸收新媒体传播的优势，以适应当前新的传播环境。 。
（一）新媒体生存是必然趋势。 在媒介产业演进和数字技术成熟的背景下，媒介融合已成为媒介形态发展的必然趋势。 无论是建立网站还是与手机互动，报纸与新媒体互动的技术条件都比较成熟。 中国传媒大学博士生导师黄胜民教授指出：“在媒介产业演进和数字技术成熟的背景下，媒介融合已成为媒介形态发展的必然趋势。” ③在当今的互联网时代，新旧技术的有效融合、联合，一定能够推动报纸新的发展。
(2)新媒体生存是需要。 数字技术给媒体带来了革命性的变化，掀起了媒体融合浪潮，推动了媒体融合发展。 在信息形态上，传统报纸应学习新媒体在信息传播方式和策略上的一些优势，转变信息观念，实现自身信息优化和有效传播。 报纸要依托原有优势，利用新媒体的传播优势，打造全媒体平台，重新吸引流失的年轻受众。
（三）网络报、手机报是报纸新媒体生存的必然选择。 目前，我国网民数量已超过4.2亿，互联网普及率为31.8%。 互联网已经成为很多人工作的第一媒介，也成为很多网民获取信息的第一来源。 统计显示，35岁以下的城镇居民中，有超过10%的人曾经阅读过报刊，但现在由于上网而不再看报刊。 ④在此形势下，报纸网络化是适应网络时代受众需求、获得新生存空间的必然选择。
目前，我国手机拥有者数量快速增长，已经拥有庞大的手机用户群体。 手机具有便携、无处不在、随时可用的优点。 手机报纸最大的特点就是阅读不受时间和空间的限制，随时随地都可以获取最新信息。 具有内容简洁、形式新颖、更新迅速、阅读方便、互动性强等优点。 在新媒体的冲击下，报业不断寻找新的发展空间，创办手机报成为重大选择。
2、发挥自身优势
报纸媒体在学习新媒体的同时，应积极立足自身特点，挖掘自身优势，扩大公信力和影响力，强化舆论引导作用，进而实现多元盈利模式。 我国报业还有很大的提升空间，应积极发挥传统优势，扩大公信力和影响力，强化舆论引导作用，进而赢得读者。
（一）坚持内容为王，突出内容优势。 传播高质量的信息内容是媒体的基础。 报纸要继续发挥自身优势，强化和凸显深度报道、综合报道、新闻评论等方面的优势。 在做好这件事的同时，我们要积极创新，利用报纸的权威性和公信力做好民意调查新闻，突出报纸的优势，为报纸带来新的卖点和新的价值。 纸质媒体通过舆情调查，增强报纸在读者心目中的影响力和权威性。 现在民意调查也成为平面媒体与其他媒体竞争的利器。
（二）发行方式的变化和完善。 由于报纸发行专业化、社会化的需要，在今后的报纸发行过程中，多家报社将联合组建专门的发行公司，建立发行投递队伍，在同一地点承担多种报纸的发行业务。同时。 实行规模化经营已成为发行发展的趋势，这种发行策略在欧洲许多国家的报纸发行中被证明是行之有效的，可以大大节省人力、物力。 在我国，随着越来越多的报纸发行公司的崛起和发展，形成全国性的报纸发行网络中心已成为可能。
（三）创新报纸形式，走免费报纸之路。 免费报纸最早起源于瑞典。 1995年，一份《地铁新闻》在瑞典诞生。 它是在地铁里免费向公众分发的，而且完全由广告收入资助。 短短10年间，《地铁新闻》已成功进入美国等17个国家的60多个城市，已发行45个版本，日读者量达1500万。 据瑞典地铁集团2006年12月31日的年报显示，瑞典地铁集团的收入从2005年的3.597亿美元增长到2006年的4.165亿美元，增长了16%。 许多国家纷纷效仿。 我国第一份免费报纸是2002年香港的《都市日报》，取得了很好的成绩。 目前，我国上海、北京、南京、广州等地均已创办免费报纸，且发行量不断增加，读者数量也不断增加，呈现出良好的发展势头。
免费报纸的出现，是在网络媒体快速发展的背景下，通过合理运用媒体选择概率论和灵活的管理方法，在融合传统报纸和网络媒体优势的基础上诞生的一种新型报纸。 。 新闻纸形式。 我们应该大胆探索其在我国的发展道路，使我国报纸在新一轮的纸质媒体竞争中不至于陷入被动局面。
参考
①于国明，“拐点”的到来意味着什么？ 兼论我国传媒业的发展机遇》，《广告大观》，2006（1）：10
②《广告收入下降：报业危机中新媒体的崛起》，慧聪网
③袁永林，《媒介融合研究新视角》，光明日报
④杨书红，“传统媒体与数字渠道的困境”，《新闻与传播》，2007（4）
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