创意的物质形式主要有小图、大图、群图、视频、动画五种形式。
今日头条广告
今日头条广告流程自2019年推出头条广告平台以来，字节跳动建立了综合性广告平台——巨引擎广告平台，旗下头条、抖音等平台的广告资源已整合至平台投放的中。 您知道今日头条广告平台上的今日头条广告是如何投放的吗？ 首先当然是在巨擎广告平台完成开户，登录操作后台，就可以在首页查看整个账户的数据。 但你需要点击的是主页按钮旁边的促销按钮。 点击后，您可以看到我们正在投放的广告的详细数据，包括每个广告计划的数据表现。 新的广告计划也在此页面输入。
在开始制定计划之前，我们需要先创建一个新的广告组，然后选择您的推广目的，然后设置广告组的预算和名称。 （注：可以选择无限制预算，但如果设置指定预算，每日预算不得低于1000元）
创建广告组后，点击下一步，进入创建广告方案页面。 制定广告计划时，我们可以在这里设置要投放的产品、定位、扣费方式和出价。 一般情况下，投放范围选择“默认”，投放目标选择“转化量”。
接下来，设置用户定位（即你希望谁看到你的广告），没有年龄限制或选择31-50+（取决于产品）。 可以自定义的人数没有限制（有人群套餐可以选择人群套餐）。 兴趣定位的选择没有限制，系统推荐的选择也没有限制，平台的选择也没有限制。
基本目标设定，设定出价、单一计划预算及扣除方式。 竞价分为人工竞价和自动竞价。 通过手动出价，您可以设置自己的出价。 对于自动出价，系统会根据我们设置的每日预算自动评估出价，但是我们可以设置一个预期费用。
设置好目标出价后，点击“保存”，新建一个广告素材，广告素材页面首先显示的是广告位的选择。 它具有三个选项：首选放置、自定义放置和场景特定放置。 常用的有首选广告位和自定义广告位。 首选广告位是系统根据我们设置的方向选择并放置的具有良好估计效果的广告位。 自定义广告位就是自己查看广告投放情况（如果你想在今日头条投放广告，就查看今日头条）。 场景位置可选择：沉浸式视频场景、信息流场景、视频后置和结束帧场景。 系统会根据用户使用场景，智能选择符合目标用户场景的广告素材进行投放，获得尽可能最佳转化效果的广告位。 然后选择完成创意。 广告素材有两种类型：自定义广告素材和程序广告素材。 定制创意是指自己决定什么素材或搭配文案，创意数量最多为10个。程序创意是指批量上传素材和文案。 系统会自动组合各素材搭配的文案，并测试最佳搭配。 测出最佳匹配方案后，会自动锁定，防止误删除。 单个程序化创意方案的创意数量最多为18个，其中最多可上传12张图片，最多可上传6个视频，最多可上传10个文案。 最后设置来源今日头条电商，从图片生成图片等，然后给自己的产品打上标签，一个完整的方案设置就完成了。 虽然看文字流程可能会觉得有点复杂，但其实自己一步步操作还是比较容易的。 今日头条如何做广告？
今日头条广告投放方式：
1. 制作什么类型的广告？
如今的今日头条主要有三个广告位：app下载/落地页信息流/舞蹈落地页信息流。 App下载是指点击广告直接跳转到app下载，iOS直接跳转，直接下载包； 落地页信息流点击后跳转至H5落地页； 段子登陆页面放置在内函段子APP上。
登陆页面信息流三张小图
应用程序下载
如果促销的目的是基于数量，则广告计划应重点关注着陆页上的信息流。 落地页信息流日竞价流量较大，约为2亿至2.5亿。 落地页信息流分为信息流小图和信息流大图，信息流小图应该为主，因为后台会控制信息流大图的展示频率，要求显示不能超过一定次数，价格较低。 高的。
除了信息流的缩略图之外，账户还需要配备应用程序下载计划，一般应用程序下载计划的成本会比较低。 以信息流三张小图为主体+应用下载的组合，既可以实现流量双丰收，又可以降低账号的整体成本。 如果不求数量，只想降低成本，建议重点关注应用下载。 毕竟应用下载是点击广告后直接去下载，跳过登陆页链接，避免了这个链接的丢失。
2、如何引导人群？
与广点通相反，今日头条广告在投放初期不宜精细设定受众。 首先，今日头条的广告是基于用户模型的。 即使不限制用户类型，放置的用户也不会太离谱。 其次，今日头条本身就有很多频次控制规则。 如果前期受众群体设置得太窄，启动账号会特别困难。
第三，对于同一个人群标签，数据科技、广电通、百度、今日头条等不同媒体平台的用户定位肯定是不同的。 出价的优化应该根据平台的实际数据而不是体验来调整，因为体验和流量变化的速度是不一致的。 积累了一定的数据后，建议广告计划达到100万次曝光后，可以根据成本级别比较高的计划，在后台查看受众分析，调整投放的受众群体。相应的广告计划。
3. 预算及投标
在预算和竞价方面，今日头条广告也很有个性。 首先看一个账户：
上述广告计划每日预算为500今日头条电商，实际投放期间总消费为9.27元。 第二个广告计划每日预算总计20,291.39元。
从上面两个广告方案可以发现两个问题：
首先，今日头条计划的实际消耗远低于预算金额。
其次，每日预算不同，整个投放期间广告展示次数差异较大。
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