随着完美日记、聚朵等众多国内品牌在小红书的迅速崛起，小红书成为品牌看重的新营销渠道。 月活跃用户数达1亿，日均曝光量达100亿，商家如何在小红书的流量洼地找到合适的种草专家，增加品牌曝光度？
1. 三个维度，匹配优质专家
垂直标签度：垂直领域专家更符合小红书的个性化推荐形式，触达精准消费群体。
除了浏览自己关注的专家发表的笔记外，用户通常会通过自动搜索或发现页面来浏览新内容，发现页面通过算法判断用户标签、最近浏览、内容偏好、笔记热度等综合因素，并向用户推荐新内容。 因此，对于垂直领域的专家来说，账号具有推荐的优势，更容易被系统推荐到更大的流量池，触达精准的目标用户群。
千瓜数据-专家分析
比如专家普普吉吉，美食展示占比77.78%，美食教程占比11.11%，88.89%的笔记与美食相关，属于美食领域的垂直专家。 笔记内容70%以上与账号定位相符，堪称细分领域垂直账号。 只要持续输出优质内容，提升账号权重，就可以获得系统分配的曝光流量，获得精准粉丝群。
图| 小红书
同时，人才账号的首页也是上线审核的一大标准。 一个内容、封面、风格统一的账号，不仅能吸引用户的注意力，也更容易受到系统的欢迎，有利于提升账号的权重。
KOL人物形象与品牌调性的匹配度：达人的人物形象、创作内容的风格与品牌调性高度匹配，才能有效传达品牌信息，吸引粉丝关注。
图| 小红书
腰部专家Madge在小红书上展现了一位生活在异国他乡、享受精致生活的独立女性性格，完美契合雅诗兰黛白金霜高端奢华系列的定位。
在这篇与雅诗兰黛联合推广的笔记中，点赞数为8422，比达人平均水平高出191.86%，分享数比平均水平高出304.55%，点赞数和评论数为也比平均水平高出250%以上。 互动量远超日常笔记水平，为品牌曝光带来大量流量。
千卦数据笔记分析
TA匹配度：品牌的目标消费者与广告达人的粉丝画像匹配，种草效果较好。 粉丝性别、年龄范围、地域分布等因素在很大程度上影响着粉丝群体的消费决策。 投资与粉丝群体和产品定位相匹配的人才，不仅对品牌未来有帮助，也有利于转型。
千瓜数据-粉丝分析
比如深夜顶级KOL徐太太，粉丝总数为253.87万，其中女性粉丝95.79人，18-24岁粉丝占比45.71%，其中广东粉丝最多，占12.53%。 品牌更青睐迪奥、香奈儿、兰蔻等国际品牌。 一线大牌。 粉丝群体比较年轻，但消费水平却不低。 适合化妆品、护肤品行业，以及走年轻路线的高价产品的推出。
通过以上三个维度，基于产品定位小红书数据，筛选出匹配的优质人才，是上线前期的重要准备工作。 但除此之外，品牌还可以根据营销目的和推广预算，利用千卦数据进行分析、投放报价，挑选合适的优质人才。
2.数据支持、评测专家账号
品牌经过一轮匹配筛选，找到优质种草专家后，还应对专家的账号进行评估。 通过粉丝增减趋势、粉丝活跃度分析，以及专家内容更新频率和互动量分析，杜绝虚假账号，筛选出真正种草能力的小红书专家。
– 粉丝评价
对于一个粉丝状态正常的主账号来说，粉丝总数应该是一条平缓上升的曲线，而不是粉丝的阶梯式增长，或者粉丝断崖式的下降。
千瓜数据-专家分析
如上图所示，千瓜数据显示，达人胖子妈妈近30天每天都有新增粉丝，粉丝总数稳步增长。 4月下旬至5月初粉丝数量明显增加，但并不是拐点爆发式增长，属于正常的粉丝增长。
千瓜数据-粉丝分析
同时粉丝数量为26.81万人，活跃粉丝比例高达98.35%。 约26.37万粉丝参与互动，粉丝活跃度高且真实。
优质粉丝是有效流量的来源。 品牌发布大师利用自己的影响力将产品介绍给目标群体，然后将其转化为消费者。 因此小红书数据，做好粉丝评价是推出品牌时不可忽视的一个环节。
– 内容更新频率
正常稳定运行的主账号每周至少更新笔记，每月至少更新5篇文章。 以日常更新为主的大师每天最多会发3篇文章，每月笔记数可达90多条。
千卦数据笔记分析
资料显示，徐老师在6月14日深夜发表了2篇笔记，15日发表了1篇笔记，16日发表了2篇笔记，17日发表了1篇笔记。 平均每天更新1条笔记，属于小红书账的稳定运行。
内容经常更新的账号有利于粉丝的留存，同时优质内容的频繁分享可以保证粉丝的互动率。 选择这种人才账号，粉丝忠诚度强，粘性高，有利于品牌传播。
– 内容互动量
互动语音的音量大小决定了达人发布的笔记是否符合粉丝群体的胃口、内容是否优质，也能体现达人的创作能力。
普通账号的点赞数至少是粉丝数的1.5-2倍。 数据显示，徐先生深夜粉丝数为253.87万，点赞数为582.1万，是粉丝数的2.3倍，平均互动量呈上升趋势。 可见该账号的内容深受粉丝喜爱。
千卦数据笔记分析
选择人才，就是选择潜在的消费群体。 能够创造优质内容、保持更新频率、能够很好地维护粉丝，是品牌衡量人才的标准。 投入了解粉丝喜好、有创意、也能满足品牌方需求的人才，可以有效帮助品牌的营销和推广。
总结：小红书共有14.95万名种草达人，涉及领域广泛，创作水平参差不齐。 只有做好产品定位，多维度匹配优质专家，通过数据高效评估账号质量，才能在这片流量蓝海中有效种草，提升品牌曝光度。
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