今日头条取得成功后，内容分发已成为巨头们的主战场。 虽然腾讯已经有了腾讯新闻客户端，但也顺势推出了天天快报。 除了抓取各大新闻网站的信息外，还利用自身优势抓取各大公众号的内容。 天天快报是一款新闻阅读产品。 与今日头条类似，该产品通过智能计算用户的兴趣，为用户推荐喜欢的内容。 当用户使用微信或QQ登录时，可以立即识别用户的阅读兴趣。
2017年初，李彦宏在百度内部邮件中将“内容分发”放在首位，聚焦信息流。 当时外界分析称此举是针对今日头条的。 “开创新时代，我们必须打好每一场战争、每一场战役、每一场战斗。” 当李彦宏的演讲即将完成一年时，百度和今日头条开始竞争。
2018年1月23日，媒体人罗昌平在个人微博发文称，百度“总公司”近期工作（打击今日头条办公室）将重点整治“今日头条”上的低俗内容、隐私泄露、虚假宣传广告等问题。头条。 由于工作表现良好，“领导办公室”还获得了5个月的年终奖金。 此消息一出，立即引发热议。
1月29日晚，今日头条表示将对百度提起不正当竞争诉讼。 百度认为今日头条故意捏造虚假陈述，并保留采取法律行动维护自身权利的权利。 2月1日，今日头条继续指责百度“公然撒谎”，并追加诉讼。 此次事件的导火索是百度搜索“今日头条”相关内容。 第一个搜索结果是2017年12月中旬今日头条被要求整改的文章； 第二个搜索结果是“今日头条官网”。 但红字标注了警告“提醒：由于服务不稳定，该页面可能无法正常访问”。 据此，今日头条认为百度存在“不正当竞争”，诉讼已经开始。
直到近日，因百度“看好视频”APP未经授权使用今日头条全版权视频节目“一国汇”，后者将百度告上法院，指控其侵犯网络信息传播权，要求百度停止侵权，赔礼道歉，并赔偿经济损失及停止侵权合理支出8万元。
过去，搜索引擎是互联网的主要入口，但现在内容分发平台是互联网的重要入口之一。 谁控制了互联网的入口，谁就控制了未来。 艾瑞咨询发布的《2017中国信息流广告用户洞察报告》显示，信息流广告仍处于快速发展阶段。 年内仍将保持50%以上的增速。
以信息流起家的今日头条，先发优势的提升一度是无可比拟的。 相比之下，百度在内容领域的动作并不快。 2013年12月，百度首次推出自媒体平台百度百家，成为百度新闻原创栏目。 2016年9月底，百度推出内容产品百家号，向所有用户开放注册。 百度为百家号开放了核心分发渠道，包括手机百度、百度搜索结果以及百度系统中的其他信息流。 2017年5月底，百度百家平台与百家号合并。 自此，百家号正式成为百度内容体系最重要的产品，也成为对抗今日头条的主力。
对于百度来说，信息流和搜索分别帮助用户被动获取信息和主动获取信息。 前者可以为百度传统搜索业务提供补充。 李彦宏多次强调信息流将是百度下一个增长点，而陆奇则公开对标今日头条，“一年内击败它”。
虽然入局较晚，但百度信息流凭借在搜索领域打下的基础，已经形成了与今日头条并驾齐驱的态势。 数据公司发布的2017年数据报告指出，百度信息流与今日头条的双寡头竞争格局进一步明确。 2016年至2017年，百度和今日头条的手机用户重叠数从78.47（万人）增长到91.89（万人），重叠率达到16.9%。 信息流双头垄断已经形成。
除了信息流领域，面对今日头条的头条、西瓜视频、悟空问答等产品，百度还推出了百家号、好看视频进行对标。
5月14日，因知乎用户“刘”于今年3月31日在知乎发表《今日头条与木马》一文，头条认为其恶意诽谤抹黑刘，知乎向法院提起诉讼，索赔100万元。 文章中，刘姓用户认为今日头条利用技术手段窃取用户隐私，安装其应用存在安全风险，并进行了演示。 随后，该用户道歉，称自己是软件工程师，自己对系统进行了修改。 今日头条立即“接受道歉”并撤诉。
此次与知乎的纠纷，其实源于悟空问答与知乎之间的纠纷。
2017年8月29日，有媒体报道今日头条“挖角”了300多名知乎大V。 要求签署方签署具有排他性条款的协议，且内容独家提供，不得授权给明知存在竞争关系的单位。 当日18:00左右，今日头条旗下悟空问答回应称免费安装今日头条，悟空问答有超过300名签名回答者，从未有人被禁止在其他平台发布内容。
罗振宇也转发了相关消息，并评论道：“江湖出了问题。” 这使得内容平台之间的挖角战的激烈程度显而易见。
众所周知，知乎是整个国内互联网平台优质内容的集散地，这里有很多知名的知乎大V，源源不断地产出优质内容。 正是这样的知乎，让它成为内容领域一支无人敢小觑的力量，而且在变现方面也有着先天的优势。
相关数据显示，截至2017年9月免费安装今日头条，知乎注册用户总数已突破1亿，其中日活跃用户2600万。 这些用户中，根据艾瑞咨询2017年知乎用户调查显示，本科及以上学历用户占比80.1%，中高收入和富裕用户是知乎的主要群体，占比76.0%。 这一次，“组织账户”全面开通。 那些在微博、头条等上对海量用户没有吸引力的专业内容组织账号，将在知乎平台上实现收割用户流量红利的梦想。
去年初完成1亿美元D轮融资后，知识社区开始加码商业化进程。 5月，知乎在App内推出了新的“市场”入口，包括知乎直播、知乎书店和付费咨询，并在原生上做更多广告投放。
2016年4月7日，今日头条正式推出“今日头条问答”时，被外界认为是对玩知乎等问答分享社区的挑战。 紧接着，2017年6月，“头条问答”正式更名为“悟空问答”，并独立出来。 此后，今日头条斥巨资从知乎平台挖来了300多名知乎大V。
根据媒体曝光的协议可以看出，悟空问答要求大V在《悟空问答》上发表的原创作品为首发。 所有原创作品在悟空问答上发布3小时后，大V可以发布作品全部或部分内容或授权其他平台，但不包括知乎、百度知乎、国科、简书、腾讯新闻等10个平台。 同时协议规定，大V承诺发布符合悟空问答要求的内容，并保持一定的内容更新频率，每月保证至少15次内容更新。 如果大V按质按量完成悟空问答的要求，后者将支付1万元。
没过多久，知乎发起反击——去年9月20日，宣布开放机构账户注册。 一直以来，知乎都以造血大V着称，如今知乎向该组织伸出了橄榄枝，势必会在微博、头条上吸引该组织的大V。 自去年7月推出机构账号以来，知乎已吸引超过3000家机构入驻，涵盖互联网、科技、文化娱乐、旅游、体育等数百个行业。
而悟空问答也没有停止。 在高价挖掘知乎KOL后，悟空问答近日宣布2018年补贴10亿元鼓励知识分享。
今日头条没有朋友
今日头条创始人张一鸣曾多次公开表示，今日头条的定位是一家科技公司，而不是一家媒体机构。 “算法”技术的应用，确实让这家成立仅五年多的公司成为内容信息领域的“黑马”，估值高达200亿美元。 正是因为今日头条成功地通过“算法”推荐为用户精准匹配内容，越来越多的内容信息平台尤其是新闻客户端开始采用这种模式来对标今日头条。
虽然智能算法推荐比人工推荐效率更高、用户覆盖范围更广，但也失去了人工对新闻价值和新闻质量的控制。
4月4日，国家广播电视总局约谈今日头条、快手，要求立即整改并全面清查节目。 两天后，今日头条删除了数万条有问题的视频；
4月9日，相关部门要求各互联网应用商店暂停今日头条等4款新闻资讯类APP的下载服务，其中今日头条用时最长，暂停3周；
4月10日，今日头条表示，根据监管部门要求，“我二段子”客户端及公众号将被永久关闭。
此前，国家广电总局责令今日头条永久关闭“不二段子”客户端和公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。
仅2017年，今日头条就因发布低俗内容四次被约谈。
直播、问答、短视频这些近年来的“风口”，都不可避免地存在低俗内容和误导，无不受到严厉监管。 除了政策监管，今日头条还面临着腾讯、百度、知乎的围剿。
作为中国为数不多的不与BAT站在一起的公司之一，今日头条在中国互联网圈的敌人远多于朋友。 面对内容领域多方竞争，今日头条或多或少透露出“我一个人去组”的孤独感。 近日，有自媒体人士爆料今日头条将迎来阿里投资者，随后被今日头条否认。 不过，腾讯与今日头条之间持续的摩擦，可能会进一步推动今日头条与阿里的反腾讯联盟。
此外，今日头条本身也发生了一些变化：邀请Uber前高级副总裁刘震加盟，收购、投资、发起，开始全面布局海外业务； 挖走爱奇艺高级副总裁郑微，购买中超联赛短视频版权合作，推动视频业务； 与中国新晋歌手合作，推出独立音乐人扶持计划，布局音乐产业……
虽然内容产品不断补充，但今日头条的生态完整性远不及BAT。 作为一家创新型公司，今日头条凭借多款产品取得了目前的领先地位，而善于防守的巨头也对今日头条展开了内容攻防战。 但如今，今日头条主动发起这场正面交锋，未来将走向何方？
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