宋轶聪/文
在小学自然课上，“光合作用”可能是我们学到的最令人惊奇的自然现象之一。 地球上的绿色植物，无论是水池里的藻类，还是大树大草，只要有阳光，它们就能将二氧化碳和水合成为充满能量的有机物，供自身生长。 不仅如此，在此过程中还会释放氧气，使地球上的动物和人类得以生存。 虽然单个植物的光合作用很小，但它是我们生活的地球实现能量转换、维持生态平衡不可或缺的一部分。 比如大家都在谈论的“碳中和”也与此密切相关。
事实上，光合作用不仅发生在自然界，也发生在我们周围。 比如，在发展越来越“迅猛”的短视频行业，无数的草根创作者就像草根扎在地里一样。 同样，它凭借自身的智慧和能力，激发了数字世界的“光合作用”，在短时间内疯狂生长，焕发出旺盛的生命力，催生出一个全新的产业。
2019年7月23日，快手首届光合创作者大会召开。 快手高级副总裁马洪斌在会上宣布了“光合作用计划”——明年，快手将提供价值100亿元的流量，提供10万优质创作者的成长。 同时，快手将用更加积极开放的政策和更加高效的平台服务设施，与更多内容专业机构开展深度合作，更好地服务创作者。 现在已经是2021年了，那么这两年，快手的“光合作用”进行得怎么样了呢？ 它长出什么样的果实？
快手给出的明确数字是“400亿”。 4月22日，在“2021光合创作者大会”上，快手高级副总裁颜强表示：“2020年，快手平台的创作者中，私域收入将达到400亿，相比之下翻了一倍。去年第一季度，目前快手私域流量依然十分活跃，内容粉丝触达率高达62%。 显然，这个数字代表了快手私域的高商业价值——目前平台上每分钟的用户互动率是纯内容消费的12倍，电商月复购率也达到了65%一些优质主播的单粉丝价值现已提升至135元，快手的私域流量正在成为优质内容创作者变现的有效资源。
但这还不是全部。
严强表示，快手今年的主要目标将聚焦于打造直播2.0时代，推广泛生活服务，提升平台社区和社会价值。 其中，聚焦泛生活服务，扩大内容和创作者的覆盖范围，包括各个行业和稀缺资源内容，加强需求之间的匹配，将是2021年快手内容生态的重点方向。快手将斥资数百亿今年流量十亿现金用户支持创作者，继续发力内容生态建设，完善重点领域认证体系建设，保护原创，抑制抄袭、转载，为创作者营造友好可信的生态环境。
快手为长期坚持在快手创作原创作品的创作者提供了长期稳定的流量支持。 在快手，过去5年已有超过10万名创作者获得稳定持续的流量。 而这种持续稳定的支持也让很多内容创作者成长为优质创作者。 目前，平台统计的优质内容占比较去年同期翻倍。 快手还完成了一系列重点领域的认证体系建设，完成了重点领域4.2万用户的认证。 严强表示，快手一直在努力保护原创，抑制抄袭、搬迁。 原作者入驻后，可以通过申诉将搬家者的粉丝转移至原账号。 帮助这些创作者重新获得7446万粉丝。
快手“老铁”如何赚钱？
快手高级副总裁马洪斌的另一个身份，也是快手的“元老”，是快手的创造者。 他的账号叫“望京老马”。 他说，三年来快手怎么发作品赚钱，他努力发布了3000多条视频，但目前只有7000多名粉丝——其中5000多名是快手员工。
虽然他是快手的高管，但在“涨粉”的事情上，除了可以呼吁同事关注他之外，他没有什么特权。 想要真正成为拥有百万粉丝的“老铁”，还是要靠扎实的基础。 内容。 因此，这证明快手确实是一个公平、包容的短视频平台：无论你的身份如何，有钱没钱，最终能否获得人气，成长为一名优秀的创作者，取决于能否从作品，“别人不好用”。
强调人与人之间的联系是快手的核心优势。 借助短视频内容和直播互动，快手创作者和用户建立了更紧密的社交关系。 基于此，创作者成为连接品牌与用户的重要桥梁，也是品牌营销中不可忽视的核心资产。 统计显示，63%的广告主认为KOL推广是社交营销的重点。
为了让快手“老铁”更好地从自己的创作中获益，链接品牌和用户，快手推出了达人生态营销平台磁力星，为品牌和创作者搭建了更高效的链接路径。 马洪斌透露，磁星的客户数量以及客户对创作者的需求和投入都实现了高速增长。 与2019年相比，2020年通过磁聚下单的客户数量将增长250%，客户订单量将增长340%； 收入过亿元的垂直行业有5个，收入过千万元的KOL垂直行业有20个。
《牛爱芳的小春花》用真实、简单的视频记录了一家人的幸福生活。 烟火气十足，深受老铁喜爱，累计粉丝超过685万。 2020年12月，《牛爱芳的小春花》在聚星获得首个商业订单。 截至今年3月，共接到订单15个，收入超过100万元。 《川哥》的一段广告视频观看次数突破1.4亿，是目前磁力星观看次数最高的视频。 虽然是商业宣传，但“川哥”在制作视频时设置了精美的转场和反转，真正体会到广告就是内容。 通过这段视频，川哥的粉丝增加了98万，这也证明了优质的商业创意可以实现客户和创作者的双赢。
财报显示，磁引擎2020年营收219亿快手怎么发作品赚钱，占总营收37.2%，同比增长194.6%。 同时，随着磁聚星等平台和产品的服务升级，创作者商业作品的质量得到了极大的提升。 2021年1月至3月，磁聚星作品平均播放量增长88%，优质作品平均播放量增长88%。 播放音量提升228%。 马宏斌表示，创作者商业生态正在朝着健康、积极的方向快速发展。
“我们致力于为创作者赚更多的钱，但同时我们也非常重视广告的质量。因为最好的广告就是生活本身。”马宏斌表示，快手磁力引擎在提升商业内容和创作者的同时配合日常内容，我们将进一步优化创作者和客户之间的双向评价体系，“我们希望更多的创作者能够在快手持续赚钱，真正实现坚持者有永久产出。”
快手积极发展电商业务，磁力金牛实现产品与销售一体化
在商业方面，快手也在积极布局。 快手商业化正在进行内测，为电商商家提供更具确定性的增长营销平台——磁力金牛座，通过完善的产品和服务，为创作者提供内容与增长相结合的正向商业循环。
马宏斌表示，磁力金牛座可以实现全球融合、开屏合作，让优质创作者得到最大程度的曝光，同时进一步直接引导跳转到活动视频和页面，真正实现内容融合。产品与销售的最短路径，帮助创造或实现更良性的业务正循环。
此前，快手电商可以通过小点通、快手饭条等方式增加粉丝、吸引流量。 升级后，磁金牛将通过开通账户和完善数据后台，进一步打通公私域流量，为有电商营销需求的客户提供全面的解决方案，帮助电商商家和客户营销升级。
结论：
“从明天开始，做一个幸福的人，
喂马、砍柴、环游世界；
从明天开始，关心粮食和蔬菜，
我有一栋房子，面朝大海，春暖花开。 ”
2021光合创客大会以海子最著名的诗句拉开帷幕。 或许在快手眼中，无论“老铁”们多么踏实、不精致，他们每个人都在用热情和对生活的向往努力奋斗，向世人展示着他们一生中最真实、最美好的生活。 最美的一面，在他们心里，配得上这样一首诗。 他们或许来自草根，但他们扎根在这片土地上，吸收阳光，自由生长，用自己的“光合作用”为世界带来新鲜的氧气。 他们改变了自己的生活，也必将改变世界。
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