毫无疑问，今年是短视频年。
虽然短视频APP在2014年之前就出现了，但直到2016年papi酱火爆、快手问世后，人们才开始关注到这个消磨时间的工具，短视频才真正成为一个日益拥挤的市场。 追踪。
2018年春节过后，形成了“头条围攻快手、微视复兴扰乱局面”的局面。 短视频在原有潮流之上再次爆发，成为互联网领域诸侯争霸的场所。 浓烟滚滚。
最近，类似《一个抖音，一个品牌红了！》的文章你看了多少遍？ “标题？你见过多少类似《抖音账号如何赚钱》的课程海报？你见过多少个一个月获得百万粉丝、分分钟被封的账号？”
短视频流行得太快，风暴来得太快。 快手抖音已经撑起了一半的短视频，但这只是舆情量，而不是全部。 除了抖音快手，还有很多短视频产品，其中很多你可能从未下载过，甚至听说过。
短视频如何分类？ 如果以短视频为媒介，它的作用只是“连接”：内部连接人与信息，解决“看”的需求； 对外连接人与人，解决“秀”的需求。
因此，所有的短视频产品都是一个双面市场，既有消费者，也有生产者。 着力解决内部需求，消费者就会更强； 急于解决外部需求，生产商就会变得更强。 西瓜视频属于前者，是《今日头条》的视频版； 抖音、微视属于后者，凸显“秀文化”。
在内外部两个维度上，有强者，也有新人，我们一一说一下。
对内：无明星、无MCN
我们先看内部，即“看”的需要。 核心是人们想要丰富自己的精神生活，包括但不限于满足好奇心、获得社交货币、激发潜在欲望等等。
这些产品首先是信息产品。 除了今日头条的西瓜视频外，代表产品还有波波视频、看看视频、快视频等。 这些产品有很多共同点：
1、从产品层面来说，就像PC时代视频网站的翻译。 首页充斥着视频信息流，最上方是门户网站遗留下来的频道类别。 下面的Tab键只有观看视频、关注和用户主页的功能，简单且可重复使用。
2、操作层面，都是瞄准了下沉网民、上头条的网赚模式。 自己看视频、点击广告就可以赚钱； 您还可以通过招募学徒来推动下载和指导使用来赚钱。
波波视频
3、虽然看起来普通，但这些产品都有巨头做后盾：波波视频来自玄霞科技，是秒拍和小卡秀的开发商； 好看的视频来自百度。 完成品牌升级； 奇虎360打造快视频、快剪辑； 去年3月，土豆视频在阿里巴巴的支持下转型为短视频平台。
移动视频消费趋势、渠道下沉和资金激励以及大公司的资源，让这些短视频应用落地，并在短时间内成长为日活跃用户数百万、千万的产品。 根据猎豹大数据发布的2018年Q1短视频榜单，至少有5款此类产品跻身前十。
在移动信息短视频大战中，有一个异类就是刚刚完成融资的梨视频。 其他视频产品更像是视频的大杂烩，有搞笑的、有娱乐的、有新闻的。 梨视频正在切分生活资讯短视频这块蛋糕，其核心竞争力是全球数以万计的原创摄影师。
梨视频的优势并不在于飙升的应用下载量，而在于深厚的系统资源和国家队的认可，并且善于利用社交媒体等外部赋能。 这部分我们稍后再讲。
还有一类满足内部需求的产品：火影、星空等视频桌面工具。
“观看需求”不仅限于信息产品。 让你看到的变得更美，也有更多个性化的选择。 就像诺基亚时代，很多人愿意花几块钱发彩信来获得七彩铃声。 智能手机时代，酷铃声、来电铃声等应用排名非常靠前。 GO桌面等壁纸美化应用也有一定的市场。
萤火虫
火影App全称是“火影视频桌面”，星空App全称是“星空视频助手”。 他们的核心功能是在平台上下载短视频并将其用作手机动态壁纸。 它们的火爆一定程度上也取决于抖音带来的短视频浪潮。 今年3月份，萤火虫实现了快速增长。
虽然它一开始只是一个工具，但火影的主界面与美拍、秒拍等平台非常相似。 其在各大应用商店的介绍也是一个“年轻的视频社区”。 如果你想使用桌面替换功能，你必须下载另一个名为“ ”的应用程序。
浏览了火影半小时，我的结论是：这是一个看起来像抖音、像西瓜的平台。 你在上面很难看到明星、达人的身影，也找不到MCN的踪迹。 看完10个短视频，其中一半可能是二维的、明星宣传视频，甚至是幻灯片。
与其说它与抖音的区别在于“视频是否经过精心策划”，不如说“拍摄自己是否辛苦”。 内容出版商就像局外人一样，拼贴和编辑材料。 最终目的不是打造个人IP，而是呈现更好看的壁纸，获得更多流量。
追求一时的新鲜感和渴望长时间看到某一幅画面是有很大区别的。 也就是说，表面上是高清竖屏，但本质上还是面向消费者的。 或许它的终点是社区，但至少目前来看，它还没有社交节点，注定不是“抖音”。
向外：是时候发挥真正的技术了
接下来，向外看，这就是“秀”的需求。
快手和抖音有很强的人才文化，每个人都把自己想象成有趣的灵魂。 抖音的火爆，是因为各种炫酷的滤镜效果让全世界的漂亮哥哥姐姐们“抖起来”； 快手首先登上头条是因为人们听说了“有大妈在吃生蚯蚓”等猎奇视频。
产品有两种，一种是展示才华，一种是展示生活。 目前流行的短视频平台基本涵盖了这两部分，但各有各的喜好。
全民卡拉OK
腾讯全民卡拉OK就是典型的选秀节目产品。 这种很少成为头条新闻的在线K歌产品拥有超过5000万的日活跃用户，占据了K歌市场70%至80%的份额。 背靠腾讯音乐的资源，多年来专注细分市场，全民K歌已经是一款盈利产品。 刚开始收割的时候，半路杀了程咬金——抖音。
一个专注于音乐，一个专注于短视频。 两者看似联系不大，但可能是最直接的竞争对手。 抖音的带货能力还需要更多的数据验证。 但其歌唱实力是大家有目共睹的。 市面上所有的音乐软件，飙升榜、热门榜中一定有抖音神曲，而且不止一两个。
前段时间，抖音官方发布了一个H5宣传页，盘点了从古至今人们听歌的方式。 以前是在影院、歌厅、KTV，现在都变成了一句话“抖音上”。 这样的架势，国民K歌当然要慌了。
去年8月，全民卡拉OK还推出了短视频功能。 首页动态流中，每两首音乐就有一个短视频。 在发现页面，“视频”和“推荐”并列作为最上面的两栏。
与快手、抖音相比，全民卡拉OK的用户更加平民化。 易观千帆数据显示，24岁以下K歌用户占比从2017年的72%下降到如今的54%。 同时，中年人粘性更强，有空闲时间的70后开始贡献上网时间和用户粘性。
国民K歌70、80后用户趋势分析
来源：易观千帆
此外，网络卡拉OK也是小镇年轻人的首选。 这与靠卡拉OK赚大钱的用户减少不无关系。
展现生活的产品形态，年轻人的“新宠”Vlog。 这是一个异国情调，意思是“视频日志”。 网络上很多博主每天都是靠拍摄来吸引粉丝的。 对标国内，PC端最大的平台是哔哩哔哩，移动端产品是小影。
也是一场人生的秀，左边是快手，右边是小影。 当所有产品都在做高清竖屏的时候，2014年推出的小影依然以横屏为主。 两者最大的区别不在于拍摄工具不同，而在于拍摄目的不同。
也是一种表演，快手和抖音提取出最精彩的15秒，用更多感官刺激的画面在短时间内抓住用户的注意力。 《晓影》是一部几分钟的短片快手官方主页，展现了更加自然、简单的生活横截面，让你发现更大的世界。
小影子
从产品设计上来说，前者手势操作流畅，前端不显示视频时长，甚至连进度条都不能拖动——意图是让人忽略时间的流逝； 后者是PC端视频网站的迁移，按类别呈现标题和封面——内容太多了，不管你喜不喜欢。
另一个“心机”设计是，15秒的竖屏减轻了人们的心理负担，很多自制力强的人都能大呼过瘾。 5分钟的横屏自然而然地把那些经常感到“时间紧迫”的人拒之门外，让人产生“浪费时间”的愧疚感。
Vlog在国外很流行，但在国内缺乏生存土壤。 主要原因是国内移动互联网发展太快，人们直接跳过了DV摄影时期，来到了碎片化的手机摄影时代。 虽然小影已经尽可能的降低了拍摄门槛，但相比抖音的傻操作还是弱了一些。
不过，和很多以工具起家的互联网产品一样，小影也是墙内开花、墙外香的花。 据小影官方数据显示，截至2017年初，小影全球活跃用户超过3.8亿，位居29个国家App Store短视频榜第一。
今年1月，小影宣布从短视频剪辑工具转型为短视频Vlog社区。 将海外工具变成内容社区也是近期摄影类App的大趋势。 被今日头条收购的Faceu极萌，已经将自己定位为“短视频社交平台”。 近日有消息称，美图秀秀正在测试社区功能。
猎豹大数据显示，一季度短视频的火爆带动了摄影类App的增长。 在今日头条的支持下，Faceu的周活跃度已超越美图秀秀和美颜相机。 前不久被天歌互动收购的无他相机也成为了一匹黑马。
这些都让2018年的短视频行业充满变数。
其他：社交和“站外流量”
尽管短视频行业马太效应明显，但其他领域的产品依然不少，短视频这一“消磨时间的利器”、极具商业潜力的新赛道虎视眈眈。
于是，出现了很多嵌入式短视频，利用“闲置流量”攻击独立短视频应用。 国民卡拉OK是一个例子，Faceu也是一个例子。 知乎、爱奇艺，甚至 Key也想分一杯羹。 毕竟，短视频是一种内容形式，任何人都可以做，任何人都不应该瞧不起任何人。
谁能制作所有产品的短视频，谁不能？ 我们先看两个数据。
发布的春季报告显示，在用户时长争夺战中，短视频用户时长占比从去年3月的1.5%上升至今年3月的7.4%，即时通讯用户时长占比从去年3月的37.9%下降至32%。 。
显然，短视频正在缩短即时通讯的时长，难怪腾讯如此着急。 但看第二个数据，2018年3月，秒拍和美拍App的外部流量远远超过内部流量，差距达3倍甚至10倍以上。
图片来源：
什么是外部流量？ 2018年，外媒经常提到“黑暗”（Dark），你不妨了解一下。 这是指无法通过分析软件追踪来源的流量，主要来自即时通讯、电子邮件和隐私浏览，其中最主要的是即时通讯。 统计数据显示，全球70%的内容分享是在黑暗社交渠道上完成的。
事实上，短视频抢占即时通讯时长，并不意味着人们只用抖音而不用微信，而是长期关注前者的人多于后者。 一种可能的场景是：用户在抖音上刷屏10分钟，然后将视频分享给好友。 两者之间的关系不是非此即彼的关系。 每个人都充当沟通节点，微信分享的几秒钟反过来会给抖音带来更多流量。
“站外流量”不容忽视。 秒拍和酷然最大的流量来源是微博。 梨视频的成功也是如此。 大多数新闻视频素材都在这里。 那些新闻账号，你不转发，还能转发谁？
归根结底，社交是刚需，短视频不是。
4月11日起，微信中无法直接播放短视频链接。 据新京报报道，连日来快手主播粉丝数量减少了90%； 易观智库数据显示，4月11日后三天，今日头条用户总使用时长下降约1000万小时。 DAU也减少了1000万。
其中很重要的原因之一就是短视频整顿。 算法偏向推荐正能量，加上微信渠道的缺失，导致短视频产品集体流量下降。 很多短视频APP也有对策——制作小程序。 你叔叔就是你叔叔。 即使微信在短视频方面非常克制，流量最终还是会回归到它身上。
腾讯不会眼睁睁地看着大家去压榨自己的流量。 2014年，腾讯推出微信小视频——这本应是展示生活的最佳场所，但受限于微信固有生态，并没有享受到短视频的红利。
原因一是因为没有工具支持，拍出好视频的门槛太高，所以早期美拍有市场，现在VUE还是能分得一杯羹； 二是由于朋友圈本身的调性：对于制作者来说，熟人很多，心理压力很大。 对于消费者来说，很难在狭小的范围内看到新事物。
这时候我们就得重启微视了。 QQ空间、QQ音乐等资源已经上传，传闻30亿补贴资金也在上传。 近日钛媒体采访中透露快手官方主页，微视也可能嵌入微信。 如果真是这样的话，2018年短视频行业最大的搅局者一定就是它了。
说到短视频流量，用户规模大、粘性强的社区和社交产品是“外部流量”的最佳来源。 但肥水毕竟是外来者，大多数短视频平台都没有秒拍那么幸运。 他们打破现状的唯一办法就是重建流量池。 想要争夺用户注意力，首先要做的就是关系。
在猎豹大数据2018年Q1的短视频榜单中，一个有趣的统计是，最对app的人均每周打开次数实际上只低于快手，达到了232次。 相比之下，抖音只有106次。
很多90后可能没有听说过这款产品，但是很多95后应该很熟悉。 起初是一个搞笑社区，后来逐渐变成了一个短视频产品。 极高的开口数与其社交氛围形成足够的粘性密不可分。
至此，快手抖音之外的短视频世界基本已经算完了。 短视频是一个竞争激烈的红海市场，但同时我们也处于一个关注度稀缺的时代，没有人会对任何产品保持绝对忠诚。
2014年秒拍火爆，你不知道另一个世界，快手悄然崛起； 去年春天，你没想到抖音在年中问世，在年底火爆。
金钱不眠，商业世界总是暗流汹涌，变幻莫测，没有安静的时候。 如果您知道更多有野心、好玩、新鲜的短视频产品，欢迎留言交流。
未经允许不得转载：新动力营销圈 » 你只知道快手抖音，却不知它背后更大的市场｜新榜观察
