5月1日，国家市场监督管理总局修订的新版《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）正式实施，禁止刊登医疗、药品、医疗器械等以保健食品的形式介绍健康和保健知识。 等广告吧
近日，有消费者向羊城晚报投诉快手云直播平台，在快手直播间，仍能看到主播打着“医学科普”、“养生”旗号，炒作产品功效、带货，不少其中有“某医院医生”主持人的认证信息。 那么，这些医生到底是真的还是假的呢？
记者被赶出直播间
在快手平台上，存在多个认证“XX医生”的账户。 很多老年人都喜欢看这类视频，尤其喜欢听健康知识，记者老高（化名）就是其中之一。 他告诉羊城晚报记者，一次偶然的机会，他得到了一个名为“李淼医生”的快手账号。 在这位“医生”的指导下，他在直播间订购了4盒“人参归脾膏”。 和很多网友一样，老高相信“医生”，相信医生推荐的产品更靠谱、更有效。
在“李淼医生”快手账号首页，可以清楚地看到认证信息是宁波某医院的中西医结合医生。
“李淼医生”的快手认证信息为“宁波市某医院中西医结合医生”，粉丝近70万。 记者进入直播间看到，李医生身穿蓝色医疗服，身后背着小白板，正在向网友介绍脾胃虚弱的症状：“口干、口苦、气盛、胃痛”。腹胀、消化不良、不敢吃凉……”为了展现自己的医学专业性，李医生还谈到了中医的舌诊。 比如如何判断舌苔、牙痕、裂纹等，她也耐心地在小白板上画图讲解。
一番解释后，李医生开始带货。 她拿出手机，教网友如何下单——先打开“人参归脾膏”下方的商品链接，然后选择数量套餐，点击立即支付。 同时也不忘补上几句话，“如果你脾胃虚弱，记得拍10号的链接去调理。很多老粉丝买了之后私信我，说效果好快手云直播平台，销售快，一个产品可以用好几年，可见其效果有多大！”
不过，老高坦言，该产品到目前为止还没有看到明显的效果，这和直播间宣传的不一样。
记者注意到，直播间实时在线人数超过100人，不少网友留言与李医生互动，讲述自己的病情，如骨质增生、腰腿酸痛、贫血、乳腺结节等。很快。 对此，李医生可以“对症下药”，引导网友前往号码链接购买产品。
有趣的是，李医生的认证信息是医生，但他在直播间里始终以“老师”自居，从不自称“医生”。 记者以网友身份提问，但李医生没有直接回答。 随后，记者要求看她的行医执照。 没想到，李医生对他破口大骂，然后他就被赶出了直播间，并被封锁。
5月29日，羊城晚报记者根据“李淼医生”的快手认证信息进行查询，发现该认证的宁波医院确实有同名同姓的医生，但从公开的情况来看从照片上看，两人的外貌差异还是很大的。 随后，记者联系了这家宁波医院党政办公室。 得知情况后，医院高度重视，立即与医生核实，确认快手认证的“李淼医生”并非该院医生，且该医生从未开立过快手账号。 法院表示，已就上述情况向快手平台提起上诉。
医生可以带货吗？
作为医生代言，更容易获得消费者的信任。 但国家卫健委、中医药管理局印发的《2022年纠正药品购销和医疗服务领域不正之风要点》中明确提出“严肃查处、整治药品购销和医疗服务领域不正之风”。对付利用职务和身份优势的医疗机构工作人员，直播带货。” 《内蒙古日报》今年3月发表文章《直播间“行医”乱象亟待整治》指出：“即使医生在直播间进行在线诊疗“私下里，不符合医生的执业标准。假借医生名义在直播间行医、贩卖药品，无疑是一种违法行为。”
值得注意的是，《办法》第八条提到“禁止以介绍保健、保健功效等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告”。养生知识”。 同时，第八条还强调“介绍健康养生知识时，不得在同一页面或者同时出现购物链接等内容”。 记者查看发现，“李淼医生”直播间在介绍健康知识的同时，页面上会弹出相关购物链接。 她的“医师资格证书”和“医师执业证书”也显示在其主页上。
为什么能通过审核？
当晚，当记者刷快手时，平台再次向记者推送了“李淼医生”直播间。 由于记者已被对方屏蔽，记者只能看到直播页面，无法进入直播间。 看得出来，李医生还是那个李医生，正在讲解气血不足、脾胃虚弱、头晕耳鸣、结节等症状。 左下角有“直播卖货”的标志。 点击用户名进入“李淼医生”主页，看到之前的“宁波市某医院中西医结合医生”认证信息已经消失。
宁波某医院向快手平台投诉后，记者当晚仍收到“李淼医生”快手账号的直播
打假后快手平台还允许“李妙博士”带货？
有业内人士告诉记者，普通直播间的自然流量比较小，像“从事互联网广告业务多年的李博士”这样的直播间透露，在一些直播中，卖保健品的直播间，每天的广告金额很容易突破万元。
近日，快手发布2023年一季度业绩，实现营收252.2亿元，同比增长19.70%； 调整后净利润4200万元，这是快手上市以来首次实现集团层面整体盈利。
作为第一大收入来源，快手一季度网络营销服务（商业广告）收入达131亿元，同比增长15.1%； 外界关注的电商商品交易总额（GMV）达到2248亿元，同比增长28.4亿%； 直播收入93亿元，同比增长18.8%。
羊城晚报记者就“李淼医生”为何能通过快手认证审核、广告投放量以及快手平台如何审核“医生”带来的商品等问题采访了快手公关部。 对方表示暂时无法回复上述问题。
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