1.了解抖音平台。
2.抖音内容分类。
3.抖音内容定位。
1.抖音平台
1、用户画像
目前比较主流的短视频平台有抖音、快手、微视、抖音火山（原火山视频）、西瓜视频、梨视频等。
抖音、火山、西瓜都是头条产品。 从用户规划来看，抖音排名第一。
日活跃用户：已突破4亿，是快手的1.5倍多。
性别比例：抖音男女用户相对均衡抖音官方网站登录，男性占比52%抖音官方网站登录，女性占比47%。
用户分布：前十名城市均属于一线或新一线城市。
用户年龄：19-35岁用户占比近70%。
用户偏好：男性用户对汽车、军事、科技、数码产品偏好较高，女性用户对美妆、母婴、教育偏好较高
2、抖音热门产品
1）快消品
2）餐饮
3）旅行
还有汽车、美容化妆品、食品等行业。 这两年，很多普通人通过抖音一夜成名，迅速致富。 一个抖音品牌走红，很多普通的店铺、景点、产品变成了抖音网红，直接让商家的现金流翻了一倍！
2020年，无论你是实体店商家、创业者，还是传统电商公司，短视频营销都是目前最好的选择。 如果你是大学毕业生或者职场新人，想通过学习提升个人技能，获得更高的职位和收入，短视频运营也是一个不错的方向。
2.抖音内容分类
在做内容创作之前，我们首先要了解抖音目前的内容分类，这可以给我们创作方向一些指导。 接下来我们看一下抖音的内容分类。 我相信，在众多细分领域之中，总有一个是你擅长的。
1、外貌类：美女（小姐姐）和帅哥（小兄弟），主要靠直播变现，而抖音一开始的网红主要是靠外貌。
2、商品类：美妆、服饰、好品推荐、产品评论等，其目的是向粉丝推荐产品。 内容作品不是直接卖产品，而是先包装人设。 内容定位一般是教个人化妆、教人怎么穿、安利产品等，获得粉丝后带货。 此类账户垂直度高，变现能力强。 除了带货之外，还可以接收广告。
3、知识类：各种生活小知识，教人唱歌、跳舞、教人理财、教人拍照、各种专业技能等。他们的内容主要是知识分享，首先输出有价值的内容来吸引粉丝关注，然后引导粉丝到微信卖课程（目前抖音也支持直接销售课程），变现效果还不错，抖音正式上线长视频。
4、娱乐搞笑类：笑话、恶搞、剧情、表演等，比较适合打造个人标签。 内容受众面更广，容易吸引粉丝。 主要的盈利方式是通过接收广告。
5、科技类：手机、电脑、数码产品、软件、工具等。他们的主要内容是做产品使用评测，需要一定的专业性。 变现主要是和一些厂家合作，做产品体验。
6、记录：Vlog、工作、创业、生活、家庭、发宝贝等。他们的主要内容是分享自己的日常状态，通过创作个性化内容吸引粉丝，然后销售产品、接受广告变现。
7、解说：游戏解说、电影解说、故事解说、人物解说等，其主要内容是通过视频录制，或者二次剪辑+配音。 电影剪辑才刚刚开始出现在西瓜视频上，因为今日头条有平台补贴。 讲解内容比较适合初学者。 创作成本低，受众广泛，容易吸引粉丝，但变现能力较弱。
内容细分很多，比如：探店、旅游、运动、萌宠、汽车、育儿、动物、政务、党媒等。
想玩抖音的人很多，但是很多人不知道自己能做什么，发什么类型的视频内容好。 这时，你可以像平常电商购物一样打开电商网站：先选择一级类目，然后再细分二级类目和三级类目，直到找到你擅长的领域，而确定一个方向后，就坚持拍摄创作内容，前期内容越垂直越好。
3、内容定位
了解了抖音的内容分类后，下一步就是定位自己账号的内容。 抖音账号分为个人账号和企业账号。 两者定位时需要考虑不同点。 给自己定位账号的时候要考虑自己的优势，给企业定位账号的时候需要考虑企业的优势。
1. 个人账户定位建议
1）坚持做自己喜欢、擅长的事情
无论做什么，兴趣都是最好的老师。 如果你对一件事不感兴趣，就很难坚持下去，更谈不上成功。
例如，我有一个同事，他胖了220磅。 他发文证明自己将在6个月内减重至140斤。 他找到了私人健身教练，控制了饮食，并有规律的作息时间。 他坚持了一个星期，却无法继续下去。 因为太累了，每天21:00下班，运动完23:00回到家，每天都吃不够。 结果，我又回到了原来的生活。 6个月后，我的体重达到了230磅。
创建帐户也是如此。 如果你想做美食内容但不喜欢烹饪，如何持续输出好内容？
2）利用资源做你自己
资源的定义是指：有人脉、有渠道、有金钱。
例如，如果你想创建一个美食账号，而你恰好有一个做厨师的好朋友，你可以邀请他加入你，和你一起工作。 你负责内容策划和拍摄，他负责专业美食制作。 或者你想创建一个分享零食的账号，而你恰好有一个开超市的好兄弟，你可以让他免费赞助零食，账号就会被孵化出来给他带货。 或者你有个同学拆了二代，投资你几十万，立马组队。
前期除了找到自己感兴趣、擅长的领域外，还要整合资源，这样才能事半功倍。
3）顺应潮流，做自己不擅长的热门话题
做账户定位时，不要盲目跟风，看到流行就做，跟着别人做自己。 这是很难成功的。 比如李子柒前段时间就很红，连央视都报道过。 很多企业主来问我如何帮助他们的公司打造一个李子柒？ 我还遇到了一个餐饮商家，让我代为操作。 他们一上来就表示这部作品会有《舌尖上的中国》的效果。 我：……
2、企业账户定位建议
1）了解企业品牌资源
公司品牌的亮点有哪些，包括：企业文化、品牌故事、产品核心竞争力、团队、资金投入等因素。
2）了解企业用户画像
谁是公司的目标群体？ 用户基本属性、用户偏好、用户行为分析。 比如，如果一个企业的目标群体是退休老人，那么无论短视频有多火，都与你无关，因为你面对的目标群体根本不看短视频。
3）竞品分析
因为我们的同行都是我们的前辈，所以我们可以减少很多试错成本。 如果他们运营的平台能够做得好，那么我们就可以直接以另一种形式进行复制。 如果做得不好，像他们那样，我们就不会再尝试。 无论你做什么，请记住始终关注你的同伴。
4）内容定位
弄清楚以上3点，然后制定自己的内容定位。
比如，如果你是做知识分享的，我们通常可以在抖音上看到很多知识分享账号的内容输出形式，大致可以分为以下三种：
知识讲解（无人物出境）+配音。
知识讲解（人物退出）+配音。
故事模式，通过故事解读内容。
如果你也是知识分享的账号，那么内容输出的形式基本上有三种，然后根据你公司的资源和成本来选择。
3、内容形式
确定了账号的内容定位后，下一步就要考虑账号内容的呈现形式。 内容的呈现形式大致可分为：真人秀、图文、动画、宠物、Vlog、二级剪辑等。
比如内容方向是做剧账号，那么表现形式是选择真人出镜还是动画？ 需要考虑以下问题：
1）真人出现在场景中需要多少演员？ 哪里可以找到演员？ 如果是打造个人IP，我可以出场吗？如果不能的话，我是否让公司员工出场？ 如果火灾发生后员工离开怎么办？
2）动画的话，需要找专业的动画设计、剪辑配音、成本核算。
等等一系列问题。
如果是企业账户，在采取行动之前必须考虑这些问题。
如果你为自己的帐户做，问题就简单得多。
未经允许不得转载：新动力营销圈 » 短视频运营学习-抖音内容分类以及个人账号、企业账号内容定位
