去年11月初，就在快手刚刚调整组织架构后不久，字节跳动CEO梁如波就发布内部邮件，宣布字节跳动将调整组织架构，将业务划分为六大板块。 其中，抖音业务板块聚集了西瓜视频、今日头条等热门应用，负责字节跳动在中国信息与服务业务的整体发展。
从这一刻起，抖音在字节内部的地位“正式”提升，成为字节应用（尤其是国内市场）的绝对核心。 在平台联动玩法上，抖音、头条、西瓜视频不再局限于“一部作品多端发布”的联动模式，而是部分着力于流量内循环，抖音也逐渐开始发挥平台“连接”作用。 发”中心角色。
最近，今日头条似乎与抖音越走越近，从形式到内容都形成了新的平台联动模式。 用户在滑动今日头条的同时，可以滑动到抖音的直播推广页面。
今日头条成为抖音直播的引流地？
在近期的软件版本更新中，今日头条悄然增加了与抖音的跨平台互动能力。 最显着的变化是今日头条成为抖音直播的重要渠道。
首先，在今日头条主界面上，当用户上下滑动图文内容时，有一定概率会被滑动到抖音直播的推广页面，并出现“来自抖音”和“刚刚”的字样。现在”显示在底部。 为了提高用户的活跃点击率，直播推广页面以动态的形式展示，比如安卓手机播放直播时的小窗模式，让用户更直观地看到直播推广的产品锚。
不仅是今日头条的主界面，微头条界面中还有抖音直播的推广页面。 并且由于微头条单页信息的展示密度低于今日头条主界面，因此抖音直播促销页面可以占据更大的展示空间抖音买流量，用户甚至可以在直播中了解到商品的具体折扣信息房间。 原价现在更便宜了。 能看清楚多少，点击页面即可进入直播间。
二是今日头条“关注页”直播引流。 该页面的引流形式与上面提到的主界面和微头条界面有所不同。 直接跳转到抖音直播页面。 下图中，笔者以进入“抖音支付”的直播页面为例。 通过今日头条进入的直播页面与抖音进入的页面一模一样。 购买产品时，可以在当前页面完成。 据笔者测试，即使卸载了手机中的抖音，仅靠今日头条仍然可以完成上述操作。
也就是说，抖音并没有把今日头条当作一个简单的引流平台，而是让其具备了较为完善的直播展示能力。 在这方面，抖音扮演着内容分发者的角色。 直播内容来源不变，但展示平台不限于抖音。
Byte这样设置的好处在于，一方面可以消除App间跳转的碎片化，减少用户因为跳转麻烦而不使用该功能的概率； 非常巧妙的是，平台上的一些非抖音用户间接转化为众多抖音直播间的观众，达到了用户和内容“双内循环”的目的。
可见，在抖音业务板块，字节并不想单纯利用今日头条来吸引用户下载或使用抖音，而是要溢出抖音的直播内容，以内容为核心吸引用户，壮大今日头条。 作为内容来源的同时，抖音直播的内容分发渠道也随之增加。 归根结底，是为了让同样的内容更容易被更多的用户看到。
基于字节的应用程序会走向大集成吗？
从平台属性来看，字节型应用中最适合与抖音联动的平台无疑是西瓜视频。 确实如此。 抖音中很多视频都会显示“西瓜视频，观看该视频完整版”的标签。 点击后，会弹出下载APP的介绍界面。 但值得注意的是，抖音和西瓜视频的关系更像是前者推动后者，而不是抖音和今日头条之间特殊的互补关系。
这有两个主要原因。 首先，在国内新闻资讯类APP中，今日头条无论是平台知名度还是用户量都属于第一梯队的产品。 抖音的直播内容在今日头条上推广。 可以达到上述的互补效果。 一方面获得了更多的内容来源，另一方面拓宽了直播的推广渠道，有利于提升直播数据。
其次，西瓜视频近几年的表现并不亮眼，难以独立与市场主流平台竞争。 从开元证券整理的数据来看，截至2020年11月，西瓜视频与“爱游腾芒B”的五大平台相比，并没有太多优势。 不仅MAU（月活跃用户数）最低，平台用户整体消费水平也不如之前的几大视频平台。 作为国内短视频领域的头部主播，抖音仍然需要引流西瓜视频。
在内容联动方面，抖音、今日头条、西瓜视频共享共同的内容池。 此前，《同锦溪》三大平台联合推出“中国视频合作伙伴计划”。 创作者不仅可以一键发送内容至三大平台，还可以享受不同平台视频所产生的收益。 内容池的意义在于降低用户获取内容的成本，提高内容创作者的内容分发效率。 对于Byte来说，内容池也提高了内容的利用率。 抖音的内容可以反馈到今日头条和西瓜，丰富后者的内容生态。
当然，除了平台之间的共性之外，“抖音系”的不同之处在于抖音买流量，每个平台抖音都有自己的一套“个性化”内容，比如今日头条的图文信息、单一平台抖音的短内容. “异同”提高了系统内平台内容的下限。 不过，内容池化也在一定程度上影响了用户同时安装“同人戏”三个平台的积极性。 毕竟，许多视频内容是可以互操作的。 《西瓜视频用户画像报告》显示，西瓜和今日头条的用户重叠率仅为35.6%。
毫无疑问，《抖今日西》的融合是大势所趋，三大平台都面临着许多相同的困境。 去年，抖音和今日头条被曝平台DAU（日活跃用户）增长乏力，字节跳动的广告收入方面，前者收入停止增长，后者濒临亏损，西瓜视频的众多项数据与行业主流平台还有一定差距。 现在“撼今西”正在走向融合，不失为一个破局的好办法。
一方面，在广告收入方面，抖音可以借助今日头条的渠道扩大抖音直播的受众，有利于吸引更多的广告主投放广告，比如抖音直播推广中的“广告”标识在今日头条。 ，或者也表明该促销是一项附加服务； 另一方面，平台间的联动模式可以加速用户在三大平台间的内循环，让MAU超6亿的抖音将部分用户引流到今日头条和西瓜，从而更深层次地挖掘价值。平台用户。
近两年，随着国内互联网流量红利逐渐见顶，不少行业正在从增量竞争转向存量竞争。 去年双十一期间，不少平台都在发展“种草”经济。 这是一个典型的例子，旨在进一步激发用户的消费热情。 可以预见，未来，《摇动锦溪》三大平台将会进行更加深入的融合，但出于产品的独特性，仍会保持一定的划分。 从长远来看，“今日撼西”融合的深度和广度关系到字节跳动未来的发展。
本文来自微信公众号，作者：陈芝士，36氪获授权发布。
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