抖音推送算法有新变化。
近日，有用户发现抖音已经开始对“贴粉”功能进行内测，平台在细则中强调“将增加贴粉视频的曝光率”。
这被业界视为抖音流量推送机制的一次调整。 算法逻辑可能会从“标签”推送变为“粉丝”推送，粉丝流量占比会增加。
简单的理解就是铁粉越多，视频的初始流量越稳定。 同时，如果不能获得铁粉对单条内容的认可，视频就很难有机会进入下一个流量池，获得更多的曝光。
粉丝的价值被放大，而对于创作者来说，算法更迭后也将面临短期的“阵痛”。 据了解，面对规则调整，一些从业者开始调整账号运营策略，也有人因为暂时没有适应硬粉的规则而失去粉丝。
“铁扇”新功能会给视频流量带来哪些变化？ 抖音创作者将面临怎样的机遇与挑战？ 我们与从业者交谈，试图对“铁扇”功能做一个全面的解读。
“铁扇”功能如何改变抖音推荐机制？
铁杆粉丝，抖音将其定义为账号的“核心粉丝”，具体解释为“对作品的长期热爱，完成度和互动数据远高于平均水平”。
不过，对于如何定义这个“远高于平均水平”，平台目前还没有给出具体的数据标准。
此前，抖音粉丝一直被业界调侃为“一文不值”，因为粉丝对内容流量的影响力非常微弱。 据此前媒体报道，一些拥有百万粉丝的账号，粉丝对视频流量的贡献仅占10%。
“根据我们的经验抖音粉丝群怎么进入，视频发出后，粉丝和其他观众能够看到的概率几乎是一样的，分发主要是基于内容标签。”一位短视频运营者表示。
具体的算法机制是一个黑盒子。 业内人士通常将抖音的推荐算法理解为“标签”推送，给内容和用户打标签，然后匹配推送，再根据完成率、转发评论等决定是否推送内容更大的流量池。
“贴粉”功能上线后，抖音明确表示“将增加视频在贴粉中的曝光率”，这意味着粉丝可能是视频内容的第一受众。
“抖音不会完全颠覆之前的算法抖音粉丝群怎么进入，但应该会增加粉丝在基础流量池中的占比，之前是10%，调整后的占比可能会超过50%甚至更高。”一位业内人士表示。
也就是说，粉丝对内容的转发、评论和完播率数据，将对视频能否进入下一个流量池产生重要影响。 想要自己的作品有更多的流量，首先要得到这些“铁杆粉丝”的认可。
为了让视频获得稳定的曝光，创作者必须提高铁粉的数量和比例，将更多的普通粉丝转化为自己的“铁粉”。
因此，这个功能在抖音后台被称为“粉丝增长”。
对于一时不能适应这个规则的账号，其爆款内容的随机性可能会相应降低，同时也会面临相当大的流量危机。 据业内人士反馈，近期部分账号流量断崖式下滑，可能与“铁粉”法则有关。
忠实粉丝付费率是其他人的6倍以上。
抖音正在给私域加码
调整规则算法可能是因为抖音想要粉丝价值最大化。
根据今年年初发布的《中国移动互联网发展启示录》，中国网民总数已达11.67亿，网民规模增速企稳放缓，趋于稳定。稳定的。
中国互联网进入存量时代，流量红利见顶。 如何将当前流量的商业价值最大化，成为众多内容平台的重中之重。
2021年11月18日，字节跳动商业产品部全体员工大会上，爆出国内广告收入停止增长的消息。 抖音6亿的DAU数已经很久没有更新了。
算法作为商业机构，同样是为商业服务，增加商业收入，“铁粉”就是突破口之一。
2021年底，在今日头条的活力大会上，今日头条表示正在重新评估粉丝的价值。 长期阅读粘性的粉丝，基本上每次打开今日头条都能看到创作者的内容，互动也会影响后续的分发。
抖音方面，在“核心粉丝”的内测规则中公开了一个数据：
死粉占整体粉丝的比例很低，但抖音超过一半的付费行为是死粉贡献的，付费率是其他人的6倍以上。
行业研究员小宇表示，此次算法调整可能与GPM（即视频每播放一千次所产生的GMV）有关。 他认为，抖音将把增长重心放在电商上，在感兴趣电商的基础上提高转化率。
“按照原来的逻辑，如果视频有500次观看，但大部分是第一次观看，观众很可能不会买单，转化率不高，推荐给熟人会带来更多的信任和转化”
去年以来，抖音通过《2021抖音私域管理白皮书》表达了对私域布局的兴趣和倾向。
公开数据显示，截至2021年上半年，抖音企业号商业内容日均观看量已达200亿，企业号用户累计创建粉丝团数已超过290万，粉丝互动累计突破1.3亿。
这是第一步，“铁粉”规则是抖音私域流量从企业号到全平台的进一步布局。
一个理想的状态是，在这个新规的推动下，为了保证内容流量，创作者不断将普通观众转化为自己的忠实粉丝，这会带来更多的付费行为，创作者的收入也会相应增加。 增加。
抖音短剧创作者林珊团队认为，这种推荐机制可以让粉丝及时看到最新作品，也可以快速了解粉丝对内容的满意度并及时做出调整。
不过，虽然“铁扇”功能已经在内部进行了测试，但目前林山还没有看到这个功能对账号的内容创作和流量有什么具体的影响。
还是有利于中腰账？
创作者该如何应对
算法的变化直接影响创作者的运营思维。
虽说“内容为王”，但不少创作者也认为，爆款的出现更像是“玄学”，有时爆款的创作者也说不清为什么。
这一次，抖音把点击量做到了“有迹可循”：增加粉丝量，做粉丝爱看的内容，流量可能会更好。
平台还提供了几种增加粉丝的方式：在评论区与粉丝互动； 增加视频发布的频率； 创建日常内容； 定期与粉丝互动等。
有博主表示，如果“铁粉”法则全面启动，确定哪些因素可以帮助获取流量，除了优质的内容外，主要还是要看艺人和粉丝之间的联系。
也可能是中腰尾账号的新机会。 通过增加粉丝黏度和铁粉比例，有可能像头部账号一样进入更大的流量池，也有概率改变内容火爆但账号火爆的局面。
但林山也指出，这种流量机制可能“不利于账户的转型和方向的转变”。
创作者需要更多地考虑现有粉丝喜欢看什么，对内容进行“大刀阔斧”的调整应该不再常见； 他们还需要思考如何克服粉丝的审美疲劳。 变化与变化需要在一个平衡点上。
毕竟想要提升老粉的完成率、点赞转发等数据，并不是一件简单的事情。 这群已经熟悉达人的观众也需要新鲜内容的刺激。
铁粉用量的变化
同时，在重视私域流量的同时，账号获取公域流量的范围也会缩小。 一位熟悉抖音运营规则的业内人士指出，在有粉丝基础的账号上添加账号标签或直接重新运营新账号等常见操作将变得更加困难。
但是，如前所述，抖音不会完全颠覆一个已经被市场证明行之有效的算法机制。 即使从标签推荐变成了粉丝推荐，也不代表“标签”会被淘汰。
上述业内人士也认为，“短期内不会有太大变化，铁粉目前只是内测，能否覆盖全生态还未可知。” 在他看来，抖音一定会在算法机制良性运行的基础上提升转化效率。
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